ปัจจัยบวกสำหรับงานแสดงสินค้านานาชาติในเมืองไทยประกอบด้วย นโยบายสนับสนุนจากภาครัฐที่ติดอันดับโลก การเติบโตของพอร์ตโฟลิโองานแสดงสินค้าของผู้ประกอบการไทย โอกาสใหม่ ๆ ทางการตลาด งานแสดงสินค้ารายใหม่ที่มาจัดในไทย การอำนวยความสะดวกในการเข้ามาจัดงาน การจัดงานแบบวัดผลความยั่งยืนที่จับต้องได้ จะช่วยตอกย้ำความเชื่อมั่นในขีดความสามารถของไทยในฐานะฮับอุตสาหกรรมไมซ์และงานแสดงสินค้าแห่งอาเซียน คาดการณ์มูลค่าผลกระทบทางเศรษฐกิจจากการจัดงานแสดงสินค้าในปีนี้ 201,451 ล้านบาท

นายคริส สกีธ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สมาคมการแสดงสินค้าโลก หรือ The Global Association of the Exhibition Industry (UFI) กล่าวว่า UFI เลือกประเทศไทยเป็นเจ้าภาพจัดงานประชุม UFI Asia Pacific Conference เพื่อยกย่องบทบาทความเป็นผู้นำของไทยในฐานะตลาดอุตสาหกรรมการแสดงสินค้าที่ใหญ่ที่สุดและเติบโตเร็วที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากโครงสร้างพื้นฐานระดับโลกและการสนับสนุนอย่างแข็งแกร่งจากภาครัฐ ท่ามกลางการก้าวขึ้นมาของอาเซียนในฐานะกลไกการเติบโตสำคัญของภูมิภาค ประเทศไทยมีทั้งขนาดตลาด การเชื่อมต่อ และความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนที่พร้อมขับเคลื่อนมูลค่าทางธุรกิจอย่างเป็นรูปธรรม รวมถึงนวัตกรรมดิจิทัล และความยั่งยืน

“การจัดประชุมครั้งนี้ในกรุงเทพฯ เป็นการตอกย้ำความเชื่อมั่นของ UFI ต่อบทบาทเชิงยุทธศาสตร์ของประเทศไทยในการวางตำแหน่งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ที่ไม่ได้เป็นเพียงตลาดแห่งการเติบโตเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้นำระดับโลกที่กำหนดทิศทางอนาคตของอุตสาหกรรมงานแสดงสินค้า UFI ขอขอบคุณพันธมิตรและผู้สนับสนุนทุกภาคส่วน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทีเส็บ และศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ที่มีส่วนสำคัญในการทำให้การจัดงานครั้งนี้เกิดขึ้นได้อย่างสำเร็จ”

ดร. ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ กล่าวว่า ทีเส็บ ประมูลสิทธิ์เพื่อเป็นเจ้าภาพการจัดงาน UFI Asia Pacific Conference ในวันที่ 5–6 มีนาคม 2569 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ในฐานะที่ทีเส็บเป็นหน่วยงานภาครัฐที่มีพันธกิจขับเคลื่อนให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายของการจัดงานไมซ์ จึงตั้งเป้าหมายใช้การประชุมครั้งนี้เป็นเวทีตอกย้ำแบรนด์ The Best Exhibition Nation of ASEAN ให้นักธุรกิจและผู้ประกอบการงานแสดงสินค้าจากเอเชียแปซิฟิกและทั่วโลกกว่า 300 คน มั่นใจในขีดความสามารถของประเทศไทยในการเป็นศูนย์กลางการจัดงานไมซ์ของภูมิภาค โดยเฉพาะการเป็นฮับงานแสดงสินค้านานาชาติของภูมิภาคอาเซียน เพื่อเจาะตลาดอาเซียนและให้ผู้ประกอบการในอาเซียนเข้าถึงตลาดโลก

การตอกย้ำแบรนด์ประเทศไทยเกิดขึ้นสอดคล้องกับการที่ประเทศไทยได้รับการยอมรับจากเวทีโลกโดยในการประชุม UFI Global Congress เมื่อปลายปี 2568 ประเทศไทยได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในประเทศที่มีการสนับสนุนจากหน่วยงานรัฐบาลต่ออุตสาหกรรมงานแสดงสินค้าอย่างมีประสิทธิภาพแบบองค์รวมสูงสุดในโลก และติด 1 ใน 5 ประเทศที่มีแผนยุทธศาสตร์และนโยบายงานแสดงสินค้าที่ชัดเจนและครอบคลุมมากที่สุด “การสนับสนุนเชิงนโยบายที่แข็งแรงของทีเส็บในฐานะหน่วยงานภาครัฐและการร่วมมืออย่างเหนียวแน่นกับภาคเอกชน โดยเฉพาะสมาคมการแสดงสินค้า (ไทย) หรือ TEA เปรียบเสมือนรากฐานสำคัญให้ระบบนิเวศไมซ์ไทยมีความเข้มแข็ง ยกระดับความเชื่อมั่นให้แก่ผู้จัดงาน ผู้แสดงสินค้า และผู้เข้าร่วมงานจากนานาประเทศ พร้อมผลักดันงานแสดงสินค้าไทยให้เป็นแพลตฟอร์มระดับโลกในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ ผ่านอุตสาหกรรมแห่งอนาคต” ผู้อำนวยการ ทีเส็บ กล่าว

นอกจากการสำรวจพื้นที่จัดงานแสดงสินค้าในกรุงเทพฯ ผู้ร่วมงานจากต่างประเทศจะได้มีโอกาสพบปะกับผู้จัดงานแสดงสินค้านานาชาติของไทย เพื่อจะได้มองเห็นโอกาสทางการตลาดใหม่ ๆ ให้กับงานแสดงสินค้านานาชาติในประเทศไทย เพราะผู้ประกอบการบางส่วนของไทยได้ขยายพอร์ตโฟลิโองานครอบคลุมอุปสงค์ใหม่ ๆ ในตลาด หรือขยายไปสู่แขนงธุรกิจที่ส่งเสริมหรือเติมเต็มให้กับธุรกิจหลัก โดยเฉพาะในภาคธุรกิจที่ได้รับการกำหนดเป็นยุทธศาสตร์การพัฒนาประเทศไปสู่เศรษฐกิจมูลค่าสูง อาทิ สายการแพทย์ สุขภาพ สุขภาวะ อาหาร ออโตเมชั่น

ประการสำคัญ ทีเส็บได้สนับสนุนผู้ประกอบการหน้าใหม่ของไทยและเป็นผู้จัดงาน Domestic Exhibition ที่มีศักยภาพให้เข้าร่วมงาน UFI Asia Pacific Conference 2026 เพื่อให้ผู้ร่วมงานจากต่างประเทศได้มองเห็นโอกาสทางการตลาดเพิ่มเติมของไทย ขณะที่ผู้ประกอบการหน้าใหม่ของไทยได้มองเห็นโอกาสยกระดับหรือขยายการจัดงานต่อไป ตัวอย่างงานแสดงสินค้านานาชาติในภาคธุรกิจยุทธศาสตร์ที่จะจัดในประเทศไทยในปีนี้ คืองาน THAIFEX งานแสดงสินค้าอาหารและเครื่องดื่มระดับนานาชาติที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย, WHX and WHX Labs Bangkok 2026 งานแสดงสินค้าเครื่องมือแพทย์และสุขภาพ และ METALEX 2026 งานแสดงสินค้าและเทคโนโลยีด้านเครื่องจักรกลและโลหการที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคอาเซียน นอกจากนี้ ไทยยังเตรียมต้อนรับงานแสดงสินค้าระดับโลกหลายรายการ อาทิ The 2^nd Asia Sourcing Show 2026 (Textiles & Apparel), Global Sourcing Summit 2026 จากสหรัฐอเมริกาที่จะจัดในเดือนมิถุนายน และ Gastech งานด้านพลังงานระดับโลกในเดือนกันยายน คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานกว่า 50,000 คน

ดร. ศุภวรรณ ระบุว่า การที่งานแสดงสินค้าใหม่ขนาดใหญ่เลือกประเทศไทยเป็นสถานที่จัดงานจะยิ่งช่วยตอกย้ำให้ผู้ร่วมงาน UFI Asia Pacific Conference 2026 มั่นใจในศักยภาพทางธุรกิจของไทยมากขึ้น ในส่วนของทีเส็บได้พยายามดึงงานในภาคธุรกิจใหม่ ๆ ให้เข้ามาจัดในประเทศ อาทิ สาย Creative Industry เพื่อให้พอร์ตโฟลิโอการจัดงานในไทยตอบโจทย์ใหม่ ๆ ทางการตลาด ดึงดูดผู้ประกอบการหน้าใหม่ให้มาจัดงานหรือมาร่วมงาน

ทีเส็บยังได้ร่วมมือกับหน่วยงานภาครัฐอำนวยความสะดวกให้กับการเข้ามาจัดงานแสดงสินค้า อาทิ ร่วมมือกับกรมศุลกากร เพิ่มเพดานจำนวนสินค้าที่นำเข้ามาจัดแสดงในงาน ร่วมมือกับกระทรวงแรงงานผ่อนปรนระเบียบให้กับบุคลากรจากต่างประเทศที่เข้ามาจัดงานในประเทศไทย เพื่อให้งานในไทยสร้าง Return on Investment (ROI) “เพื่อตอบโจทย์การจัดงานยุคใหม่ ทีเส็บได้กำหนดมาตรการให้การจัดงาน UFI Asia Pacific Conference 2026 สามารถเลี่ยงและลดคาร์บอนแบบวัดผลได้จริง ทั้งนี้ เพื่อให้ความยั่งยืนเป็นแบรนด์ที่เชื่อถือได้สำหรับการจัดงานในประเทศไทย” ผู้อำนวยการ ทีเส็บ กล่าว

นายชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร ในฐานะเมืองเจ้าภาพงาน UFI Asia Pacific Conference 2026 กล่าวว่า กรุงเทพมหานครถือเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับการจัดงานนิทรรศการระดับโลกและยังได้รับการจัดอันดับเป็นเมืองที่มีผู้มาเยือนมากที่สุดเป็นอันดับ 1 ของโลกในปี 2568 โดยมีจำนวนผู้มาเยือนถึง 30.3 ล้านคน “ด้วยความพร้อมในทุกด้าน ทั้งโครงสร้างพื้นฐานที่ได้มาตรฐานสากล ระบบความปลอดภัยที่ทันสมัย และการบริการด้วยใจ เมืองของเราจึงไม่เพียงแต่สามารถรองรับการจัดงานนิทรรศการระดับโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่ยังเป็น ‘เมืองที่น่าอยู่สำหรับทุกคน’ ที่พร้อมต้อนรับผู้มาเยือนจากทั่วโลก และเป็นหนึ่งในเมืองสำคัญสำหรับการจัดงานระดับนานาชาติอย่างแท้จริง”

งาน UFI Asia Pacific Conference 2026 ถือเป็นหนึ่งในเวทีสำคัญของประเทศ ที่รวบรวมผู้จัดงานในอุตสาหกรรมงานแสดงสินค้าจากทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก มาพบปะแลกเปลี่ยนองค์ความรู้และเทรนด์ล่าสุดของอุตสาหกรรม เสริมสร้างเครือข่ายความร่วมมือ และต่อยอดโอกาสทางธุรกิจเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนในอนาคต ส่วนในภาพรวมของอุตสาหกรรมการแสดงสินค้าของไทยในปี 2569 จะมีการจัดงาน 165 งาน จำนวนผู้ร่วมงาน 1,172,000 คน สร้างรายได้ 20,295 ล้านบาท คาดการณ์มูลค่าผลกระทบทางเศรษฐกิจ 201,451 ล้านบาท ในจำนวนนี้เป็นงานใหม่ 19 งานทั้งของผู้ประกอบการไทย สิงคโปร์ สหราชอาณาจักร สาธารณรัฐประชาชนจีน จำนวนผู้ร่วมงาน 134,900 คน สร้างรายได้ 2,337 ล้านบาท คาดการณ์มูลค่าผลกระทบทางเศรษฐกิจ 23,198 ล้านบาท

ดร. ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือทีเส็บ กล่าวถึงทิศทางการดำเนินงานปี 2569 ว่า ทีเส็บได้กำหนดวิสัยทัศน์ให้ประเทศไทยก้าวสู่การเป็นผู้นำไมซ์ระดับโลกบนรากฐานที่แข็งแรงในฐานะ “Global-Asia’s Trusted Gateway” หรือ “ประตูสู่เอเชียที่ทั่วโลกให้ความไว้วางใจ”โดยมุ่งให้อุตสาหกรรมไมซ์ไทยสร้างผลกระทบระดับสูง (High-Impact) ต่อเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมที่จัดงาน พร้อมส่งมอบประสบการณ์ที่ทรงคุณค่าและยั่งยืน (Transformative, High-Value, Sustainable Experiences)

เพื่อขับเคลื่อนวิสัยทัศน์ดังกล่าว ทีเส็บได้ปรับกลยุทธ์ “TCEB Go” ให้มีความแหลมคมและชัดเจนยิ่งขึ้น โดยเน้นประเด็นสำคัญ ได้แก่ ส่งเสริมอุตสาหกรรมที่เป็นจุดแข็งของประเทศไทยให้เป็นจุดขายระดับนานาชาติ ผลักดันหลักการ ESG (Environmental, Social, Governance) ให้บูรณาการอยู่ในทุกงานไมซ์ ยกระดับมาตรฐานความยั่งยืนของไมซ์ไทยให้ได้รับการรับรองตามมาตรฐานสากล สร้างแต้มต่อบ่มเพาะและพัฒนาขีดความสามารถของผู้ประกอบการอย่างต่อเนื่อง พัฒนา Data, Intelligence และนวัตกรรม ให้เป็นเครื่องมือหลักในการขับเคลื่อนทั้งการดำเนินงานและการตลาดและ Fast Track ผ่อนปรนกฎระเบียบและเพิ่มความคล่องตัวในการจัดงานในประเทศไทย โดยเสริมสร้างความร่วมมือกับหน่วยงานภาครัฐ ทั้งหมดนี้เพื่อให้ไมซ์ไทยไม่เพียงเติบโตในเชิงปริมาณ แต่เติบโตอย่างมีคุณภาพ มีความน่าเชื่อถือและยั่งยืนในระยะยาว

“การปรับโฟกัสให้ชัดเจนในการผลักดันอุตสาหกรรมที่เป็นจุดแข็งของประเทศไทย ให้เป็นจุดดึงดูดการจัดงานเชิงธุรกิจ สอดคล้องกับแนวทางการวางนโยบายใหม่เพื่อสร้างความคมชัดด้านแบรนด์ของประเทศไทยในการแข่งขันระดับนานาชาติ อีกทั้งยังสอดรับกับผลการศึกษา Brand Insights ที่ทีเส็บได้สำรวจความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญและมืออาชีพไมซ์ในระดับนานาชาติ จำนวน 568 ราย ซึ่งสะท้อนความต้องการให้ประเทศไทยนำเสนออุตสาหกรรมที่เป็นจุดแข็งของประเทศอย่างชัดเจน อาทิ วิทยาศาสตร์การแพทย์ สุขภาวะ การมีอายุยืนยาว (Wellness & Longevity) เทคโนโลยีการเกษตรทันสมัย เทคโนโลยีชีวภาพ และนวัตกรรมด้านอาหารอนาคต เศรษฐกิจสร้างสรรค์ อุตสาหกรรมการผลิตขั้นสูง การท่องเที่ยวยั่งยืน ดิจิทัลและ AI”

ส่วนการผลักดันด้านความยั่งยืนมุ่งตอบโจทย์เทรนด์สากลที่ทีเส็บได้ดำเนินการศึกษาไว้เช่นกันซึ่งมีสาระสำคัญคือ ผลประกอบการด้านความยั่งยืนจะต้องได้รับการรับรองด้วยมาตรฐานที่น่าเชื่อถือ สามารถตรวจสอบย้อนหลังได้อย่างโปร่งใส ดร. ศุภวรรณ กล่าวเพิ่มเติม

ทิศทางของกลยุทธ์ TCEB Go ซึ่งเป็นกรอบดำเนินงานขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ไทยได้รับการแปลงเป็นแนวคิด Shift for Impact สำหรับเจาะตลาดต่างประเทศเป้าหมาย Change for Growth สำหรับขับเคลื่อนตลาดในประเทศและเมืองจุดหมายปลายทางให้เติบโตมีความพร้อมและ Meaningful Trust การสร้างความไว้วางใจที่มีความหมายผ่านมาตรฐาน การบริการ และระบบสนับสนุนที่เป็นรูปธรรม

ในส่วนของ Shift for Impact จะขับเคลื่อนด้วยหลักการ 4R คือ Redefine, Regenerate, Reimagine และ Revolutionize สาระสำคัญคือ การเจาะตลาดรายอุตสาหกรรมให้ลึกขึ้น สร้าง Market Intelligence เพื่อใช้เป็นหลักในการทำตลาด ขับเคลื่อนมาตรฐานการจัดอย่างยั่งยืนให้งานได้รับการรับรองความยั่งยืนจาก Third Party ที่เชื่อถือได้พร้อมแคมเปญ Road to Net Zero Carbon เพื่อสนับสนุนการจัดงานด้วยแนวปฏิบัติเพื่อความยั่งยืนและแคมเปญ MEET WELL ตอบโจทย์สุขภาวะและความหลากหลายของประสบการณ์ในการมาจัดงานในประเทศไทย

แนวคิด Change for Growth ขับเคลื่อนด้วยหลักการ 4D คือ Drive Value, Direct Real Sector, Demand Proactive และ Differentiate สาระสำคัญคือ กำหนดกลุ่มอุตสาหกรรมเป้าหมายให้ชัดเจน เพื่องานไมซ์สามารถสร้างคุณค่าให้กับกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด กำหนดธุรกิจที่มีศักยภาพให้กับไมซ์ใน 5 ภูมิภาคทั่วไทย ภาคกลางเจาะความมั่นคงด้านอาหารและเทคโนโลยีชีวภาพ ภาคตะวันออกเจาะ Smart Manufacturing ภาคเหนือเจาะวัฒนธรรมเชิงสร้างสรรค์ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือเจาะการแพทย์และสุขภาวะจากภูมิปัญญาท้องถิ่น ภาคใต้เจาะสุขภาวะตลาดพรีเมียม พร้อมแคมเปญ “MICE ไทย จัดไปให้สุด ปลุก Demand ทั่วทิศ Develop เศรษฐกิจทั่วไทย” เพื่อส่งเสริมการจัดงานและนิทรรศการการค้าในเมืองระดับภูมิภาคต่างๆ

สำหรับแนวคิด Meaningful Trust ขับเคลื่อนด้วยหลักการ 3P คือ Performance, Partnership และ Prestige สาระสำคัญคือ มุ่งสร้างความไว้วางใจและร่วมมือกับพันธมิตรหน่วยงานภาครัฐเพื่อปรับกฎระเบียบที่ส่งเสริมให้การจัดงานสะดวกคล่องตัวขึ้น จูงใจงานจากต่างประเทศและดึงดูดผู้ร่วมงานจากต่างประเทศ อาทิ เพิ่มจำนวนรายการสินค้าที่นำเข้ามาแสดงในงานนิทรรศการการค้า ผ่อนปรน Work Permit ให้กับคนต่างชาติที่เข้ามาจัดงาน ลดหย่อนภาษีการจัดงาน เพิ่มบริการ MICE Fast Track จากเดิมมีเฉพาะสนามบินสุวรรณภูมิและดอนเมืองไปยังสนามบินภูเก็ต เชียงใหม่ เชียงราย อุดรธานี และจัดทำขอบเขตการว่าจ้างงานหรือ TOR ที่มีความชัดเจนในเรื่องการจัดงานอย่างยั่งยืนให้กับผู้ประกอบการ

ดร. ศุภวรรณ กล่าวว่า ผลการศึกษา Brand Insights และทิศทางการดำเนินงานที่กำหนดไว้จะเป็นกรอบแนวคิดให้ทีเส็บพัฒนาแบรนด์ MaxiMICE Thailand เป็นลำดับต่อไป สำหรับปี 2569 ทีเส็บตั้งเป้าการเติบโต 10% ด้วยจำนวนนักเดินทางไมซ์ยอดรวม 29.4 ล้านคน แบ่งเป็นนักเดินทางในประเทศ 28.2 ล้านคน นักเดินทางต่างประเทศ 1.2 ล้านคน รายได้ยอดรวม 163,000 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากนักเดินทางในประเทศ 92,000 ล้านบาท รายได้จากนักเดินทางต่างประเทศ 71,000 ล้านบาท เพื่อผลักดันให้ไมซ์มีสัดส่วนสร้างผลผลิตมวลรวมในประเทศหรือ GDP ที่ระดับ 1.77% เพิ่มขึ้นจากเดิม 1.65%

ดร. ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ กล่าวว่า “ผลการดำเนินงานคว้าสิทธิ์จัดงานนานาชาติขนาดใหญ่ 30 งานในปีงบประมาณ 2568 สะท้อนวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ของทีเส็บและขีดความสามารถของประเทศไทยในฐานะเจ้าภาพจัดงานไมซ์และเมกะอีเวนท์ระดับนานาชาติ การคว้าสิทธิ์เป็นเจ้าภาพการจัดงานเป็นข้อพิสูจน์ถึงความเชื่อมั่นที่นานาชาติมีต่อระบบนิเวศไมซ์ของไทย อีกทั้งยังตอกย้ำความมุ่งมั่นของทีเส็บในการใช้อุตสาหกรรมไมซ์เป็นกลไกขับเคลื่อนการพัฒนาเชิงวิชาชีพ ส่งเสริมการเติบโตภาคธุรกิจและเศรษฐกิจ รวมถึงการยกระดับภาพลักษณ์และบทบาทของประเทศไทยบนเวทีโลกในระยะยาว”

ทั้งนี้ ในปีงบประมาณ 2568 (ตุลาคม 2567 – กันยายน 2568) ประเทศไทยคว้าสิทธิ์เป็นเจ้าภาพจัดงานระดับนานาชาติรวมทั้งสิ้น 30 งาน โดยจะมีผู้เข้าร่วมงานรวม 109,000 คน และคาดว่าจะสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ 9,845 ล้านบาท ความสำเร็จในการคว้างานระดับนานาชาติครอบคลุมทุกภาคส่วนของอุตสาหกรรมไมซ์ ทั้งการประชุม (Meetings) การเดินทางเพื่อเป็นรางวัล (Incentives) การประชุมนานาชาติ (Conventions) การจัดแสดงสินค้า (Exhibitions) ตลอดจนงานเมกะอีเวนท์ (Mega Events) โดยในส่วนการประชุมและการท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล (MI) ประเทศไทยจะเป็นเจ้าภาพจัดงาน Amway Leadership Seminar ณ กรุงเทพมหานคร ในช่วงเดือนมีนาคม–เมษายน 2569 จะมีผู้เข้าร่วมจากสาธารณรัฐประชาชนจีนกว่า 10,000 คน สำหรับการประชุมนานาชาติ (C) งาน International Dragon Award Annual Conference 2027 ที่กรุงเทพฯ คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมจากต่างประเทศราว 7,500 คน ส่วนงานแสดงสินค้า (E) งาน Gastech 2026 ที่กรุงเทพฯ คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานประมาณ 50,000 คน ประเทศไทยยังได้รับสิทธิ์จัดงานเมกะอีเวนท์อีก 2 งาน โดยจังหวัดเชียงรายได้รับการยืนยันเป็นเจ้าภาพ Spartan SUPER World Championship ระหว่างปี 2569–2571 คาดว่าจะมีนักกีฬาและผู้เข้าร่วมรวม 60,000 คน จาก 50 ประเทศทั่วโลก ส่วนอีกงานคือ Tough Mudder ที่พัทยา คาดว่าจะดึงดูดผู้เข้าร่วมงานราว 16,000 คน

นอกจากนี้ ยังมีงานประชุมนานาชาติอีกหลายรายการ ซึ่งแต่ละงานคาดว่าจะดึงดูดผู้เข้าร่วมจากต่างประเทศมากกว่า 1,000 คน อาทิ WBC Annual Convention ครั้งที่ 63 และ WBC Muaythai Convention ครั้งที่ 1 รวมกันคาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมประมาณ 2,000 คน การประชุมสหพันธ์สมาคมเภสัชกรรมแห่งเอเชีย ครั้งที่ 31 (FAPA 2026) คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมประมาณ 2,000 คน การประชุม Asian Pacific Orthodontic Congress (APOC 2028) คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมราว 1,200 คน และงานประชุม World Society for Reconstructive Microsurgery 2029 (WSRM 2029) คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมประมาณ 1,500 คน

“การได้รับสิทธิ์เป็นเจ้าภาพจัดงานประชุมนานาชาติในอีกสี่ปีข้างหน้า รวมถึงงาน WSRM 2029 แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นของนานาชาติที่มีต่อประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางไมซ์ชั้นนำ ความสำเร็จนี้สะท้อนถึงระบบนิเวศไมซ์ที่มีการทำงานร่วมกันอย่างเข้มแข็ง ซึ่งช่วยสร้างความมั่นใจได้ว่าการจัดงานต่างๆ จะตอบสนองต่อความต้องการทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอได้ ตัวอย่างเช่น งาน Gastech ที่เกิดจากความร่วมมือกับกระทรวงพลังงาน และงาน Amway Leadership Seminar ที่ร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) นำเสนอโปรแกรม ‘Slow Living of Bangkok’ เพื่อให้ผู้เข้าร่วมค้นพบกรุงเทพฯ ในมุมมองใหม่ ทั้งหมดนี้สะท้อนถึงศักยภาพของประเทศไทยที่ได้รับความไว้วางใจ มีความเป็นมืออาชีพ และมีมาตรฐานระดับโลก ขณะเดียวกัน การที่จังหวัดเชียงรายได้รับเลือกให้เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน Spartan SUPER World Championship ต่อเนื่องระหว่างปี 2569–2571 ยังตอกย้ำถึงศักยภาพของประเทศไทยในการรองรับการจัดงานระดับนานาชาติในพื้นที่นอกเมืองหลักได้เป็นอย่างดี” ดร. ศุภวรรณ กล่าวทิ้งท้าย

ดร. ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ กล่าวว่า “ประเทศไทยมีความพร้อมด้านไมซ์ที่โดดเด่นใน 3 มิติ ได้แก่ Business, Destination และ People ทั้ง 3 มิติยังมีศักยภาพสำหรับพัฒนาต่อยอดอุตสาหกรรมไมซ์ไทย และหนึ่งในแนวทางขับเคลื่อนศักยภาพดังกล่าว คือ การส่งต่อพลังระหว่างชาวไมซ์ ด้วยการเปิดพื้นที่ให้ชาวไมซ์ได้ “อวดเรื่องไมซ์ดี ๆ ของตัวเอง” ผ่านกิจกรรมออนไลน์ นอกจากนี้ ทีเส็บยังปั้นแพลตฟอร์มดิจิทัล “ไมซ์มงคล” ช่องทางยกระดับ ecosystem ไมซ์ไทยด้วยกิจกรรม 3 แกนหลัก “งานรุ่ง ธุรกิจปัง และมิตรมั่งมี” สนับสนุนคนรุ่นใหม่เข้าสู่ภาคธุรกิจไมซ์ สร้างแพลตฟอร์มคนหางาน งานหาคน สร้างศูนย์รวมงานอีเวนต์ภาครัฐ และชวนมืออาชีพมาแลกเปลี่ยนเพื่อต่อยอดธุรกิจให้ปัง

แคมเปญ “ไมซ์อวดดิ๊…ไมซ์ไทย ภูมิใจที่ได้อวด” เน้นการถ่ายทอดเรื่องราวดี ๆ ที่เกิดขึ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรมไมซ์ โดยมีแพลตฟอร์ม “ไมซ์มงคล” เป็นช่องทางสร้างเรื่องราวดี ๆ ให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมไมซ์ได้นำเรื่องราวดี ๆ ไปต่อยอดแบ่งปันบอกเล่าให้คนทั้งในและต่างประเทศได้รับรู้ถึงศักยภาพของอุตสาหกรรมไมซ์ไทย ซึ่งประกอบด้วย 3 แพลตฟอร์มย่อย ได้แก่

งานรุ่ง : คนหาไมซ์ (แพลตฟอร์มจ้างงานฟรีแลนซ์สายไมซ์ โดยเป็นการร่วมมือกับ FASTWORK)

ธุรกิจปัง : ไมซ์หาคน (รวบรวมงานไมซ์ภาครัฐ เพื่อให้ผู้ประกอบการเข้าถึงโอกาสของการได้งาน)

มิตรมั่งมี : วงแชร์ไมซ์ (พื้นที่รวมประสบการณ์และแบ่งปันมุมมองเชิงลึกของอุตสาหกรรมแบบมืออาชีพ)

นายซีเค เจิง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Fastwork.co แพลตฟอร์มฟรีแลนซ์ เปิดเผยถึงการเสริมโอกาสให้กับผู้ประกอบการและฟรีแลนซ์ไทยว่า “Fastwork จับมือกับทีเส็บ เปิดตัว Category ใหม่ FastExpo ภายใต้ “ไมซ์มงคล” จุดประสงค์คือการทำให้คนที่จัดงาน จัดอีเวนต์ และสัมมนา สามารถเข้าถึงบริการที่สะดวก และรวดเร็วขึ้นด้วยราคาที่สมเหตุสมผล การขยายโอกาสฟรีแลนซ์ในอุตสาหกรรมไมซ์เช่นนี้ จะยิ่งช่วยสนับสนุนให้ไมซ์และอีเวนต์ไทยใช้คนในท้องถิ่น เพิ่มโอกาสการจ้างงาน กระจายรายได้ และสร้างระบบนิเวศฟรีแลนซ์ที่เข้มแข็งขึ้น”

ในด้านการสร้างความแข็งแกร่งของชุมชนไมซ์ไทย ดร. โชคชัย เอี่ยมฤทธิไกร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เทโร ดิจิทัล จำกัด ได้ย้ำถึงความสำคัญของพลังชุมชนว่า “Community Driven, made the sustain growth เราจะเติบโตอย่างเข้มแข็ง หากกลุ่มชุมชนเราแข็งแรง ในฐานะเป็นพลเมืองเล็ก ๆ ในสังคมการจัดคอนเสิร์ต การจัดงาน ขอขอบคุณทางทีเส็บที่สร้างไอเดียพร้อมสร้างจุดเริ่มต้นให้เกิดชุมชนของคนสร้างงานไมซ์ในประเทศไทย เป็นที่สร้างโปรไฟล์ของมืออาชีพ โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่เราจะช่วยกันให้โอกาส และส่งต่อให้อุตสาหกรรม Meetings, Incentives, Conventions, Events และ Exhibitions เป็นพื้นที่อวดของดี ให้งานไมซ์ในแคมเปญ ไมซ์อวดดิ๊ … ไมซ์ไทย ภูมิใจที่ได้อวด”

ดร. จารุวรรณ สุวรรณศาสน์ ผู้ทรงคุณวุฒิของทีเส็บให้รายละเอียดในการเปิดตัวแคมเปญ “ไมซ์อวดดิ๊ … ไมซ์ไทย ภูมิใจที่ได้อวด” ว่า “การเสวนา ไมซ์มงคล ที่รวบรวมพันธมิตรไมซ์ ประกอบด้วย นายช้างน้อย กุญชร ณ อยุธยา กรรมการผู้จัดการ บริษัท คลาวด์แอนด์กราวนด์ จำกัด นายประสาน อิงคนันท์ ผู้ก่อตั้งเพจมนุษย์ต่างวัย และ นายสานิท การุณยวนิช ที่ปรึกษาอาวุโส ประจำประเทศไทย บริษัท DMG Events จำกัด เป็นช่องทางหามิตรเพื่อต่อยอดธุรกิจไมซ์และจะเป็นเวทีที่ทีเส็บจะจัดขึ้นตลอดทั้งปี เพื่อสรรหาเรื่องราวดี ๆ ให้ชาวไมซ์ได้แลกเปลี่ยนและแสดงศักยภาพ”

“ทีเส็บเชื่อมั่นว่าแคมเปญ ‘ไมซ์อวดดิ๊ … ไมซ์ไทย ภูมิใจที่ได้อวด’ จะเป็นเครื่องมือสำคัญในการผลักดันประเทศไทยสู่การเป็นไมซ์ฮับระดับภูมิภาคและระดับโลกในอนาคต ช่วยยกระดับการรับรู้ของสังคมต่อบทบาทและพลังของอุตสาหกรรมไมซ์ไทย เพิ่มโอกาสทางธุรกิจ และเสริมความภาคภูมิใจของคนในอุตสาหกรรมไมซ์ บนฐานข้อมูลและแพลตฟอร์มดิจิทัลที่แข็งแรงของ ‘ไมซ์มงคล’ ซึ่งเป็นศูนย์กลางข้อมูล เครือข่าย และโอกาสทางธุรกิจสำหรับทุกคนในอุตสาหกรรมไมซ์ ผู้ที่สนใจสามารถดูรายละเอียดได้ที่ https://micemongkol.tceb.or.th/”   ดร. ศุภวรรณ กล่าวปิดท้าย

แคมเปญ “ยกทีมประชุม รุมรักเมืองไทย” ที่ได้เข้ารอบรางวัล SMARTIE Thailand 2025 ทำให้สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ เป็นองค์กรภาครัฐเพียงหนึ่งเดียวที่สามารถก้าวเข้าสู่รอบสุดท้ายในปีนี้

ทั้งนี้ รางวัล Smarties Thailand Award คือเวทีการตลาดระดับโลกที่จัดโดย MMA Global เพื่อยกย่องแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จสูงสุดด้านความคิดสร้างสรรค์ เทคโนโลยี และผลกระทบต่อธุรกิจ ซึ่งผู้ชนะจะได้รับการยอมรับในระดับสากลและถูกจัดอันดับในเวทีต่าง ๆ เช่น WARC 100 จากองค์กรผู้เชี่ยวชาญงานวิจัยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการโฆษณาระดับโลก ‘WARC’ (World Advertising Research Center) โดยในปีนี้มีการมอบรางวัลให้กับแคมเปญการตลาดยอดเยี่ยมทั้งหมด 7 สาขา ประกอบด้วย 17 สาขารางวัลย่อย

ดร.ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) ทีเส็บ กล่าวว่า “ทีเส็บมีความภาคภูมิใจเป็นอย่างยิ่งในฐานะหน่วยงานภาครัฐเพียงหนึ่งเดียวที่ได้พิสูจน์การสร้างผลงานด้านการตลาดให้กับอุตสาหกรรมไมซ์ในประเทศและมีความโดดเด่นจนได้เข้ารอบ 3 คนสุดท้ายรางวัลระดับโลก สะท้อนถึงการมีส่วนร่วมของเอกชน องค์กร สมาคมที่มีแนวทางร่วมกันไม่จำกัดเฉพาะการจัดงานให้สำเร็จ แต่ช่วยกันขับเคลื่อนคุณค่างานประชุมไปสู่เศรษฐกิจชุมชน เพิ่มโอกาสกระจายรายได้สู่ภูมิภาคและท้องถิ่น สอดรับกับเป้าหมายของทีเส็บที่มุ่งให้การจัดงานสร้างผลกระทบเชิงบวกในพื้นที่จัดงานและตอบสนองเป้าหมายการพัฒนา Local Strength ให้ได้รับ Global Recognition ซึ่งก็คือการสร้างคุณค่าและมูลค่าให้กับอุตสาหกรรมไมซ์ไทยและเศรษฐกิจในภาพรวม”

แคมเปญ “ยกทีมประชุม รุมรักเมืองไทย” เป็นแคมเปญการตลาดออนไลน์เพื่อกระตุ้นการจัดประชุม สัมมนา และการเดินทางเพื่อเป็นรางวัลในประเทศ (Meetings & Incentives) ผ่านการจัดประกวดภาพถ่ายและวิดีโอที่ถ่ายทอดความประทับใจจากกิจกรรมการจัดประชุม สัมมนา และการเดินทางเพื่อเป็นรางวัลภายในประเทศ โดยเชิญชวนให้ผู้เข้าร่วมเผยแพร่คอนเทนต์บนช่องทางโซเชียลมีเดีย เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและมุมมองใหม่ในการเดินทางจัดประชุมในไทย พร้อมสื่อสารแนวคิดสำคัญ 3 ประการ “รักชุมชน รักสุขภาพ และรักษ์โลก” มอบสิทธิประโยชน์และรางวัลมูลค่ารวมกว่า 1.5 ล้านบาท

แคมเปญนี้สะท้อนแนวทางการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ของทีเส็บ ที่สร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับเศรษฐกิจและสังคมไทย ผ่าน 3 มิติหลัก ได้แก่ 1.Strategic Innovation โดยใช้ Sentimental Marketing แทนการให้เงินอุดหนุนโดยตรงเพื่อสร้าง Real Demand ในตลาดไมซ์ 2.Sustainable Economic Impact สร้างผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ยั่งยืนในวงกว้าง และ 3.People-centered and Inclusive สร้างระบบนิเวศไมซ์ให้แข็งแรง เพื่อให้เกิดงานไมซ์ในทุกภูมิภาค และไมซ์ช่วยลดความเหลื่อมล้ำทางเศรษฐกิจและเป็นเครื่องมือกระจายรายได้ไปยังภูมิภาคต่าง ๆ และทุกภาคส่วนของสังคม

นอกจากนี้ แคมเปญยังมีผลลัพธ์เชิงตัวเลขที่ประสบความสำเร็จเกินเป้าหมายที่ตั้งไว้ โดยมีจำนวนผู้เข้าร่วมตลอดระยะเวลาแคมเปญ (มิ.ย.-พ.ย. 2567) ทั้งสิ้น 14,971 คน เกินเป้าหมายผู้เข้าร่วมที่ตั้งไว้ถึง 125% สามารถสร้าง Economic Impact ได้ถึง 133.54 ล้านบาท เป็นจำนวนเงินที่ไหลเข้าสู่ชุมชนท้องถิ่น เกิดการซื้อขายจ้างงาน การใช้บริการจากชุมชนในการจัดกิจกรรมประชุม สัมมนา และการเดินทางเพื่อเป็นรางวัลภายในประเทศ เป็นการมอบงานและโอกาสให้แก่ชุมชนท้องถิ่น

“การได้เข้ารอบ 1 ใน 3 อันดับ ในเวทีระดับโลกครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพทางการตลาดของอุตสาหกรรมไมซ์ในประเทศ รวมถึงเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความสำเร็จของทีเส็บในการผลักดันให้เกิดการใช้ไมซ์เป็นเครื่องมือขับเคลื่อนสร้างเม็ดเงินให้หมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจของประเทศอย่างแท้จริง” ดร.ศุภวรรณ กล่าวทิ้งท้าย

​ดร. ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ เปิดเผยว่า การกลับมาทำงานที่ทีเส็บครั้งนี้ ไม่ใช่เพียงการกลับมาทำงานที่เดิม แต่เป็นเพราะมี passion และภารกิจที่ยิ่งใหญ่รออยู่ ประสบการณ์กว่าหนึ่งปีที่ผ่านมาในการทำงานที่สถาบันอาหาร กระทรวงอุตสาหกรรม ทำให้ได้เรียนรู้และเข้าใจ “Real Sectorหรือ ภาคธุรกิจที่แท้จริง” ซึ่งสะท้อนความต้องการของผู้ประกอบการอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น จึงตระหนักว่า ไมซ์ไม่ใช่เพียงอุตสาหกรรมการจัดงาน แต่คืออุตสาหกรรมที่สร้างคุณค่าและนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงในลักษณะ “Change That Matters” คือต้องมีผลกระทบที่สำคัญและมีความหมายให้กับ Real Sector

สำหรับวิสัยทัศน์และทิศทางการดำเนินงาน ดร. ศุภวรรณ ได้กำหนดให้ทีเส็บขับเคลื่อนประเทศไทยสู่การเป็น “Global-Asia’s Trusted Gateway” หรือ ประตูสู่เอเชียที่ทั่วโลกให้ความไว้วางใจ โดยมีเป้าหมายหลักในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ให้เกิดผลกระทบสูง (high-impact) และส่งมอบประสบการณ์ที่ทรงคุณค่าและยั่งยืน (transformative, high-value, sustainable experiences) และขับเคลื่อนไมซ์ให้เป็นเครื่องมือทางเศรษฐกิจที่สร้างความยั่งยืนให้กับประเทศ เพราะไมซ์ช่วยสร้างโอกาสสำหรับต่อยอดทางธุรกิจและการพัฒนาวิชาชีพให้กับภาคอุตสาหกรรมและภาคธุรกิจมากกว่ารายได้ในรูปแบบการท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียววิสัยทัศน์นี้จะขับเคลื่อนด้วย 4 ยุทธศาสตร์หลัก ได้แก่ G-L-O-C

Global Reach: มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์จุดหมายปลายทาง การประมูลงานไมซ์ระดับนานาชาติอย่างชาญฉลาด (Smart Bidding) การขยายตลาดในต่างประเทศ และการสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ เพื่อดึงงานที่มีผลกระทบสูงเข้ามาจัดในประเทศ

Local Strength: การพัฒนาคลัสเตอร์เมืองไมซ์ (MICE City Clusters) ใน 10 เมือง รวมถึงเมืองรองอื่น ๆ เพื่อเพิ่มมูลค่าและสร้างกิจกรรมเรือธง (Flagship Events) ที่สามารถยกระดับประเทศไทยในเวทีโลกได้

Organisation Transformation: มุ่งเน้นการปรับเปลี่ยนองค์กรเพื่อรองรับการเติบโต ซึ่งครอบคลุมถึงการพัฒนาบุคลากร (People Transformation) โดยสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่เต็มไปด้วยความไว้ใจและปลอดภัยทางจิตใจ (Psychological Safety) การเปลี่ยนสู่องค์กรดิจิทัล (Digitalisation) ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (Data-Driven) และที่สำคัญคือการสร้างแรงจูงใจให้กับพนักงาน

Capabilities Excellence: การยกระดับบทบาททีเส็บให้เป็นผู้กำหนดนโยบาย (Policy Shaper) และการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรม รวมถึงพัฒนาบุคลากรให้เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านไมซ์ของอาเซียน และการขับเคลื่อนนวัตกรรมและความยั่งยืนในอุตสาหกรรม

นอกจากนี้ ดร. ศุภวรรณ ยังย้ำด้วยว่า ทีเส็บให้ความสำคัญกับการพัฒนาขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศไทยให้ก้าวทันสถานการณ์ที่ปรับเปลี่ยนและโจทย์ที่ท้าทายในระดับสากล โดยหนึ่งในสาระสำคัญคือการพัฒนาระบบนิเวศน์อุตสาหกรรมไมซ์ไทยให้มีความเข้มแข็งและเพิ่มจำนวนผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมนี้ เพื่อจะได้มุ่งขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ไทยด้วยพลังของการทำงานร่วมกันอย่างบูรณาการกับทุกภาคส่วน เพื่อบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้และสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับอุตสาหกรรมไมซ์ไทย

นายภูริพันธ์ บุนนาค รองผู้อำนวยการ และรักษาการแทน ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ กล่าวว่า “งาน TIME หรือ Thailand Innovative Meetings Exchange คืองานการตลาดประจำปีของทีเส็บที่เปิดเวทีให้ผู้ซื้อและผู้วางแผนการจัดงานไมซ์จากต่างประเทศพบปะเจรจาธุรกิจกับผู้ประกอบการไทย และเปิดตัวโชว์เคสเส้นทาง สถานที่และกิจกรรมใหม่ ๆ เพื่อตอกย้ำความคุ้มค่าในการมาจัดงานที่ประเทศไทย สำหรับ TIME 2025 จัดขึ้นระหว่างวันที่ 16–20 มิถุนายนที่ผ่านมา มีผู้ซื้อจากต่างประเทศ 51 ราย และสื่อมวลชนจากต่างประเทศ 3 ราย จาก 15 ตลาดในเอเชียแปซิฟิก ยุโรป และสหรัฐฯ เข้าร่วม โดยงานครั้งนี้ได้จัดตารางโปรแกรมที่ส่งมอบประสบการณ์ที่มีคุณค่าและน่าจดจำ ตอบโจทย์ความต้องการที่ซับซ้อนของตลาดไมซ์สากล สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ในแคมเปญ ‘Meet in Thailand, Your Success, Your Moment’ ที่ชูจุดขาย 3M — Maximization, Meaningful และ Memorable เพื่อเปิดตัวพัฒนาการใหม่ ๆ ของประเทศไทยสำหรับสร้างสรรค์การจัดงานจากต่างประเทศ”

ไฮไลต์สำคัญของงาน TIME 2025

ทริปเดียวสองเมือง กรุงเทพฯ-หัวหิน:

แนวคิดการเชื่อมโยงปลายทางสองเมืองในทริปเดียว เพื่อมอบประสบการณ์ผสมผสานระหว่างพลังความเป็นเมืองที่มีชีวิตชีวาไม่หยุดนิ่งของกรุงเทพฯ กับเสน่ห์เรียบง่ายของชายฝั่งหัวหิน ไฮไลต์คือรถไฟสาย “Royal Blossom” ที่นำผู้ร่วมงาน TIME 2025 จากหัวหินกลับสู่กรุงเทพฯ ให้สัมผัสบริการพิเศษของการรถไฟแห่งประเทศไทย ที่สร้างความประทับใจด้วยที่นั่งกว้างปรับเอนได้ พอร์ต USB โต๊ะทำงาน มินิบาร์ ภายในหรูหรา หน้าต่างบานใหญ่ชมวิว และพื้นที่สำหรับพบปะ พักผ่อน หรือทำกิจกรรมร่วมกัน

โปรแกรมส่งเสริมสุขภาวะสารพัดรูปแบบ:

ตอบรับความต้องการประสบการณ์การเดินทางเพื่อธุรกิจที่น่าจดจำและมีความหมาย

• มวยไทยที่สนามมวยราชดำเนินในกรุงเทพฯ ที่มีการใช้เทคโนโลยี Immersive สร้างความตื่นเต้นเร้าใจให้กับผู้ชม
• เวิร์กชอปนวดแผนไทย ที่วัดโพธิ์ กรุงเทพฯ สอนเทคนิคนวดตนเองสำหรับมืออาชีพที่มีเวลาจำกัด
• กิจกรรม “Travel with Your Nose” ในย่านประวัติศาสตร์ใกล้เยาวราช เรียนรู้มรดกสมุนไพรไทย ผ่านการทำยาดมสูตรโบราณ ณ หอมปรุง by ใบห่อ ใกล้ร้านขายยาแผนโบราณอายุกว่าร้อยปี
• อาร์เอกซ์วี เวลเนส วิลเลจ ริมแม่น้ำในสามพราน ระหว่างทางไปหัวหิน นำเสนอโปรแกรมสุขภาพองค์รวม ทั้งสปา การดูแลสุขภาพจิต และอาหารจากพืช
• ชีวาศรม รีสอร์ตระดับโลกริมทะเลหัวหิน เน้นแนวคิดสุขภาพองค์รวม ครอบคลุมวิทยาศาสตร์ โภชนาการ ฟิตเนส และภูมิปัญญาไทย

สถานที่จัดงานหลากหลายและแปลกใหม่:

ตอบโจทย์ความต้องการจัดงานธุรกิจที่หลากหลาย ได้แก่

• ริมแม่น้ำในกรุงเทพฯ: โรงแรมโฟร์ซีซันส์ กรุงเทพฯ, อนันตรา ริเวอร์ไซด์ กรุงเทพฯ รีสอร์ท, โรงแรมอวานี พลัส ริเวอร์ไซด์, โรงแรมมิลเลนเนียม ฮิลตัน และ ทรู ไอคอน ฮอลล์
• ย่านศูนย์กลางธุรกิจ: โรงแรมดุสิต เซ็นทรัล พาร์ค พร้อมสองสถานที่พิเศษสำหรับ Fine Dining และ Social Function ได้แก่ เดอะเฮาส์ ออน สาทร (อาคารประวัติศาสตร์) และ โนบุ รูฟท็อปบาร์
• ริมทะเลหัวหิน: โรงแรม เดอะ สแตนดาร์ด หัวหิน ที่โดดเด่นด้วยกิจกรรม Team Building ริมหาด, โรงแรมหัวหิน แมริออท รีสอร์ท แอนด์ สปา, โรงแรมอินเตอร์คอนติเนนตัล หัวหิน รีสอร์ท และร้านอาหาร บ้านโชค สำหรับ Social Function

เรียนรู้วัฒนธรรมและชุมชน:

• พิพิธบางลำพู กรุงเทพฯ นำเสนอประวัติศาสตร์ย่านบางลำพูผ่านเทคโนโลยีสมัยใหม่แบบ Interactive ผสมผสานกับนิทรรศการแบบดั้งเดิม
• เวิร์กชอปศิลปะที่บ้านศิลปิน ริมคลองบางหลวง กรุงเทพฯ
• ระหว่างทางไปหัวหิน แวะชมสวนตาลโตนด จังหวัดเพชรบุรี เรียนรู้วิธีการเก็บน้ำตาลจากช่อดอกตาล และทำขนมไทยดั้งเดิม

กิจกรรมเพื่อสังคม:

เพื่อตอกย้ำพันธกิจของทีเส็บในการสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อชุมชน และการออกแบบโปรแกรมที่สมดุลและมีความหมาย งาน TIME 2025 ยังมีกิจกรรมเพื่อสังคม โดยผู้ร่วมงานได้บริจาคอุปกรณ์กีฬา อุปกรณ์การเรียน เครื่องเขียน และจักรยาน ให้แก่กองการศึกษา เทศบาลเมืองชะอำ จังหวัดเพชรบุรี เพื่อสนับสนุนเยาวชนในท้องถิ่นให้ได้เข้าถึงการศึกษา

นายภูริพันธ์ บุนนาค รองผู้อำนวยการ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ กล่าวถึงแคมเปญและองค์ประกอบ 3M ระหว่างการแถลงข่าวกับสื่อมวลชนต่างประเทศในงาน IMEX Frankfurt 2025 ว่า “ทีเส็บมุ่งมั่นที่จะนำเสนอพัฒนาการใหม่ ๆ ที่ตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของโลกธุรกิจอยู่เสมอ เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับการจัดงานในประเทศไทย ให้การเข้ามาจัดงานได้รับผลตอบแทนที่คุ้มค่าการลงทุนและได้รับประสบการณ์ที่เกินคุ้ม จากการทำงานร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมไมซ์เพื่อรับมือกับความท้าทายทางเศรษฐกิจและตอบโจทย์โลกธุรกิจ ในที่สุดทีเส็บได้สรรค์สร้างแคมเปญ “Meet in Thailand, Your Success, Your Moment” นำเสนอองค์ประกอบหลัก 3M ได้แก่ MaxiMICE, Meaningful และ Memorable เพื่อแสดงให้เห็นว่าประเทศไทยมีทรัพยากรที่ได้รับการยกระดับและพร้อมใช้สำหรับการสร้างสรรค์และการนิยามการจัดงานในประเทศไทยในมุมมองที่แตกต่าง”

MaxiMICE – แนวคิดนี้เป็นการเชิญชวนลูกค้าให้เข้ามาเลือกสรรและใช้ประโยชน์จากพัฒนาการและทางเลือกใหม่ ๆ ของผลิตภัณฑ์และบริการในประเทศไทยที่จะทำให้การจัดงานคุ้มค่ากับการลงทุน ทั้งเที่ยวบินจากต่างประเทศสู่ประเทศไทยที่มีจำนวนมากขึ้น เมืองที่พร้อมและมีศักยภาพรองรับการจัดงานมีมากขึ้น การลงทุนเปิดโรงแรมที่พักใหม่ ๆ ทำให้มีทางเลือกเพิ่มขึ้น เช่นเดียวกับสถานที่จัดงานแนว Unconventional บุคลากรไมซ์ที่ได้รับการรับรองวิชาชีพและสถานประกอบการที่ได้รับการรับรองมาตรฐานมีมากขึ้น กิจกรรมที่สะท้อนอัตลักษณ์ท้องถิ่น พร้อมด้วยการสนับสนุนอย่างเข้มแข็งจากภาครัฐ

Meaningful – แนวคิดนี้ส่วนหนึ่งมาจากนโยบายของทีเส็บในการพัฒนาอุตสาหกรรมไมซ์ภายใต้กรอบการทำงานด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (Environment, Social and Governance – ESG) ซึ่งเสนอความเป็นไปได้ให้ลูกค้าสามารถจัดงานที่มีเป้าประสงค์ที่คมชัดขึ้น คือสร้างผลลัพธ์ที่วัดผลได้จริง โดยเฉพาะในประเด็นความยั่งยืน ประเทศไทยได้พัฒนาเส้นทางไมซ์คาร์บอนต่ำ ผู้ประกอบการไมซ์ที่ได้รับการรับรองการบริหารจัดการงานที่ยั่งยืน หน่วยงานมืออาชีพในการออกแบบ ตรวจสอบ และรับรองผลของการจัดงานอย่างยั่งยืน นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมที่ออกแบบให้ชุมชนท้องถิ่นมีส่วนร่วมหรือเป็นประโยชน์ต่อชุมชนท้องถิ่นในทุกเมืองไมซ์และจุดหมายปลายทางที่มีศักยภาพอื่น ๆ ทั่วประเทศ

Memorable – ด้วยชื่อเสียงด้านการบริการ ความสามารถในการปรับตัว และต้นทุนวัฒนธรรมที่หลากหลาย ประเทศไทยพร้อมสร้างงานที่ส่งมอบประสบการณ์ที่คุ้มค่า เพราะด้วยเครือข่ายที่กว้างขวางของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในภาคอุตสาหกรรมเชิงความคิดสร้างสรรค์ นักออกแบบงาน ชุมชนท้องถิ่นที่สนใจในอุตสาหกรรมไมซ์ และผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยี ประเทศไทยจึงสามารถช่วยลูกค้าให้สร้างสรรค์งานที่มีการผสมผสานกับวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ การผสมผสานธุรกิจและการพักผ่อนได้อย่างลงตัว การจัดงานที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี และการมีส่วนร่วมกับชุมชนท้องถิ่น รวมไปถึงการบริการแบบมี Human Touch ที่จะสร้างความทรงจำที่ยั่งยืน

ทีเส็บ ยังได้นำเสนอสถานการณ์สำคัญ ๆ ที่เป็นปัจจุบันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมไมซ์ไทย ประกอบด้วย  อีเวนต์ 15 งานจากสมาคมและบริษัทในยุโรปและสหราชอาณาจักรที่มีกำหนดจัดในประเทศไทยในปีนี้และปีหน้า ศูนย์การประชุมและนิทรรศการหลักทั้ง 8 แห่งในกรุงเทพฯ และปริมณฑลที่เชื่อมต่อโดยตรงกับรถไฟฟ้า BTS และรถไฟฟ้าใต้ดิน MRT ได้ภายในเดือนพฤษภาคมปีนี้ แอร์ฟรานซ์จะเริ่มเที่ยวบินตรงระหว่างปารีสและภูเก็ตในเดือนพฤศจิกายน 2568 และโครงการสนับสนุนงานอีเวนต์ธุรกิจและเทศกาลของทีเส็บ

นายภูริพันธ์ กล่าวเสริมว่า ในปีหน้าจะเป็นปีแห่งการเฉลิมฉลองไมซ์ (MICE Celebration Year) เพื่อประชาสัมพันธ์การที่ประเทศไทยได้รับเลือกให้เป็นเจ้าภาพจัดงานสำคัญระดับโลกและภูมิภาคหลายงาน เช่น มหกรรมพืชสวนโลกจังหวัดอุดรธานี พ.ศ. 2569 การประชุมการแพทย์ World Congress on Pain การประชุมประจำปีสภาผู้ว่าการธนาคารโลกและกองทุนการเงินระหว่างประเทศปี 2569 การประชุม Global Sustainable Tourism Conference 2026 และงาน UFI Asia-Pacific Conference 2026 การจัดงานขนาดใหญ่ดังกล่าวเป็นตัวบ่งชี้ที่แข็งแกร่งถึงความเชื่อมั่นของตลาดไมซ์ต่างประเทศในความพร้อมและศักยภาพของประเทศไทยที่จะทำให้การจัดงานประสบความสำเร็จ

​นางนิชาภา ยศวีร์ รองผู้อำนวยการ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ เปิดเผยว่า แคมเปญ “ยกทีมประชุม รุมรักเมืองไทย ซีซั่น 2” เป็นแคมเปญการตลาดกระตุ้นไมซ์ในประเทศ ที่สอดรับกลยุทธ์ 3S ของทีเส็บในปี 2568 ได้แก่ Stay Longer – Spend More – See You Again ซึ่งมีเป้าหมายในการเสริมสร้างศักยภาพทางเศรษฐกิจของประเทศผ่านอุตสาหกรรมไมซ์

​“ทีเส็บตระหนักดีว่า การส่งเสริมตลาดไมซ์ในประเทศให้เติบโตอย่างเข้มแข็งคือรากฐานสำคัญที่จะสนับสนุนการพัฒนาอุตสาหกรรมไมซ์โดยรวมของประเทศ และเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ โดยตลอดกว่าสิบปีที่ผ่านมา ทีเส็บได้ดำเนินนโยบายมุ่งมั่นพัฒนาตลาดไมซ์ในประเทศอย่างต่อเนื่อง เพื่อกระจายโอกาสและรายได้ไปยังภูมิภาคและชุมชนทั่วประเทศ และเมื่อสิ้นเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ตลาดไมซ์ในประเทศสร้างนักเดินทางกว่า 12.6 ล้านคน และสร้างรายได้รวมกว่า 4.2 หมื่นล้านบาท ซึ่งเติบโตขึ้นถึง 15.94% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา”

​ทีเส็บ จึงได้ผนึกกำลังกับภาคีเครือข่าย 16 องค์กร เปิดตัวแคมเปญ “ยกทีมประชุม รุมรักเมืองไทย ซีซั่น 2” ในธีม “ชวนชาวออฟฟิศ ยกทีมนอกกรอบ ไปรอบเมืองไทย”เพื่อตอกย้ำและกระตุ้นให้เห็นถึงพลังของตลาดไมซ์ในประเทศอีกครั้ง โดยต่อยอดความสำเร็จจากปีที่ผ่านมาซึ่งสามารถสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจได้กว่า 130 ล้านบาท และมีจำนวนผู้เข้าร่วมโครงการ 14,971 คน โดยแคมเปญฯ ซีซั่น 2 นี้ได้ออกแบบให้ผู้จัดงานมีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์กิจกรรมองค์กรภายใต้ 6 รูปแบบกิจกรรม และ 3 แนวคิดหลัก เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดแก่ทั้งผู้เข้าร่วมและชุมชนที่เป็นจุดหมายปลายทาง ทั้งสามแนวคิดประกอบด้วย การประชุมเพื่อส่งเสริมชุมชน การประชุมเพื่อส่งเสริมสุขภาพ และการประชุมเพื่อส่งเสริมความยั่งยืน นอกจากนี้ยังส่งเสริมให้เกิดการจัดกิจกรรมในช่วงนอกฤดูการเดินทาง หรือช่วง Low Season อีกด้วย

​แคมเปญ “ยกทีมประชุม รุมรักเมืองไทย ซีซั่น 2” จัดขึ้นในรูปแบบการประกวดบทวิจารณ์ (รีวิว) กิจกรรมองค์กร ผ่านสื่อโซเชียลมีเดีย โดยมีวัตถุประสงค์หลักในการส่งเสริมให้เกิดการจัดกิจกรรมการประชุม สัมมนา กิจกรรมองค์กร และการเดินทางเพื่อเป็นรางวัลทั่วทุกภูมิภาคของประเทศ กระตุ้นให้เกิดการกระจายรายได้ไปยังชุมชน และขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ในประเทศให้เติบโตอย่างยั่งยืน โดยสามารถเข้าร่วมแคมเปญได้ทั้งหน่วยงานที่จัดกิจกรรมองค์กร และผู้ประกอบการไมซ์

​สำหรับหน่วยงานที่จัดกิจกรรมองค์กร เพียงจัดกิจกรรมองค์กรนอกจังหวัดที่ตั้งขององค์กร ไม่ว่าจะเป็นการประชุม การเดินทางเพื่อเป็นรางวัล การสัมมนาการอบรม กิจกรรมเพื่อสังคม หรือกิจกรรมพนักงานสัมพันธ์ ที่มีระยะเวลาอย่างน้อย 2 วัน 1 คืน และมีผู้เข้าร่วมกิจกรรมอย่างน้อย 20 คน จากนั้นรีวิวกิจกรรม แล้วโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ก็มีสิทธิ์ชิงรางวัลเงินสดและของรางวัลทุก 2 เดือน รวมมูลค่า 1,000,000 บาท โดยรางวัลสำหรับผู้ชนะการประกวด ได้แก่ รางวัลสุดยอดทีมประชุม สำหรับโพสต์รีวิวที่แสดงถึงการจัดกิจกรรมองค์กรที่สร้างสรรค์และสร้างแรงบันดาลใจ และรางวัลยกทีมรุมไลก์ สำหรับโพสต์ที่มีจำนวนผู้ตอบสนองต่อเนื้อหา (Engagement) สูงสุด

​สำหรับผู้ประกอบการไมซ์ ผู้ให้บริการจัดกิจกรรมองค์กรประเภทต่าง ๆ  สามารถส่งรายละเอียดการให้บริการ เพื่อชิงเงินรางวัล 20,000 บาท และโล่ประกาศเกียรติคุณ โดยแบ่งเป็น 2 ประเภทรางวัล ได้แก่ รางวัลผู้ประกอบการที่มีจำนวนผู้เข้าประชุมมากที่สุด สำหรับผู้ประกอบการไมซ์ที่มีจำนวนรวมของผู้เข้าร่วมกิจกรรมมากที่สุด 3 อันดับแรกและรางวัลผู้ประกอบการที่มีจำนวนลูกค้ารายองค์กรมากที่สุด สำหรับผู้ประกอบการไมซ์ที่มีจำนวนรวมขององค์กรที่ใช้บริการมากที่สุด 3 อันดับแรก

​นายศิริปกรณ์ เชี่ยวสมุทร ผู้อำนวยการองค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (องค์การมหาชน) หรือ อพท. กล่าวว่า “อพท. เป็นหน่วยงานภายใต้การกำกับดูแลของรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา (นายสรวงศ์ เทียนทอง) มีภารกิจในการบริหารและพัฒนาพื้นที่เพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในเชิงบูรณาการ เป็นองค์กรกลางในการประสานและส่งเสริมให้ชุมชนท้องถิ่นหรือพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวมีการพัฒนาศักยภาพและสามารถบริหารจัดการการท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ การเข้าร่วมเป็นพันธมิตรภายใต้แคมเปญ “ยกทีมประชุม รุมรักเมืองไทย ซีซั่น 2” ในครั้งนี้ ถือเป็นโอกาสที่ดีที่อยากเชิญชวนนักเดินทางคุณภาพกลุ่มไมซ์ ให้มาสัมผัสประสบการณ์ใหม่จากการเดินทางท่องเที่ยวโดยชุมชนที่มีเสน่ห์และอัตลักษณ์โดดเด่น ผ่านภูมิปัญญา เรื่องเล่าและได้ทดลองกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ของชุมชน โดยองค์กรที่เข้าร่วมแคมเปญจะได้ลุ้นรับรางวัลไปจัดกิจกรรมองค์กรที่ชุมชนใน 9 พื้นที่พิเศษของ อพท. มูลค่า 10,000 บาทต่อกลุ่ม และ อพท. เชื่อว่า การท่องเที่ยวโดยชุมชน จะเปิดประสบการณ์ใหม่ๆ ที่ได้เรียนรู้และสร้างแรงบันดาลใจในการจัดกิจกรรมองค์กรให้กับทุกๆ คน”

​

นายเทียนประสิทธิ์ ไชยภัทรานันท์ นายกสมาคมโรงแรมไทย กล่าวว่า “สมาคมโรงแรมไทย ตระหนักถึงความสำคัญของการกระตุ้นเศรษฐกิจผ่านการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศ สมาชิกของสมาคมโรงแรมไทยจึงพร้อมใจกันมอบสิทธิประโยชน์สุดพิเศษมากมาย เพื่อสนับสนุนแคมเปญ ‘ยกทีมประชุม รุมรักเมืองไทย ซีซั่น2‘ ไม่ว่าจะเป็นราคาห้องพักพิเศษ ส่วนลดสำหรับจัดกิจกรรมองค์กรในรูปแบบต่าง ๆ เช่น งานประชุม สัมมนา ฯลฯ ที่จะช่วยอำนวยความสะดวกและสร้างความประทับใจให้กับผู้เข้าร่วมงาน เราเชื่อมั่นว่า ความร่วมมือกันในครั้งนี้ จะเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ และกระจายรายได้ไปยังภูมิภาค”

​แคมเปญนี้ มีระยะเวลาการสมัครเข้าร่วมโครงการ ตั้งแต่วันนี้ – 31 ตุลาคม 2568 โดยแบ่งผลงานที่ส่งเข้าประกวดเพื่อตัดสินผู้ชนะรางวัลเป็น 3 ช่วง ได้แก่ ช่วงที่ 1 ตั้งแต่วันนี้ – 30 มิถุนายน 2568 ช่วงที่ 2 วันที่ 1 กรกฎาคม – 31 สิงหาคม 2568 และช่วงที่ 3 วันที่ 1 กันยายน – 31 ตุลาคม 2568 โดยกรอกรายละเอียดได้ที่ yokteam.tceb.or.th กดเพิ่มเพื่อนกับ LINE Official Account @yokteam และติดตาม FB Fanpage : TCEB Domestic MICE เพื่อติดตามข่าวสารของแคมเปญ รวมถึงผลการประกวด

​“การกระตุ้นตลาดไมซ์ในประเทศ ผ่านแคมเปญ ยกทีมประชุม รุมรักเมืองไทย ซีซั่น 2 นี้ คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมเพิ่มขึ้น 10-15% จากจำนวนผู้เข้าร่วมในปีที่ผ่านมา ทั้งยังช่วยให้ตลาดไมซ์ในประเทศเติบโตได้ตามเป้าหมายปีงบประมาณ 2568 ที่กำหนดไว้ โดยมีนักเดินทางไมซ์ในประเทศ 26 ล้านคน เกิดรายได้ราว 86,000 ล้านบาท” นางนิชาภา กล่าวทิ้งท้าย