รวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด กล่าวว่า  “ตลอดระยะเวลา 78 ปีที่ผ่านมา ศรีจันทร์สหโอสถ เติบโตและยืนหยัดได้ด้วยความภาคภูมิใจในรากเหง้าของตนเอง การเปลี่ยนโลโก้องค์กรใหม่ในครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการเปลี่ยนงานดีไซน์ตามยุคสมัย แต่คือการประกาศเจตนารมณ์ของศรีจันทร์สหโอสถ ที่อยากเป็นตัวแทนความภูมิใจของคนไทย เพื่อพิสูจน์ศักยภาพขององค์กรไทยบนเวทีโลก เรามุ่งมั่นที่จะยกระดับจากความเชี่ยวชาญในฐานะแบรนด์เครื่องสำอาง สู่การเป็นองค์กรต้นแบบที่เป็น National Pride พร้อมต่อยอดความสำเร็จสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ Health & Wellness อย่างเต็มรูปแบบในอนาคต โดยเราจะใช้ความเป็นไทยร่วมสมัย (Modern Thainess) เป็นพลังขับเคลื่อนเชิงกลยุทธ์ในการสร้างความเชื่อมั่นระดับสากล การยืนหยัดใช้ตัวอักษรไทย “ศ” ในโลโก้ดีไซน์ใหม่นี้ แทนที่จะใช้ตัวอักษรภาษาอังกฤษ จึงเป็นสัญลักษณ์แห่งคุณภาพจากคนไทยที่ก้าวข้ามกำแพงภาษา และเข้าไปครองใจผู้คนทั่วโลกได้อย่างสง่างามและยั่งยืน และเป็นการส่งสัญญาณว่าศรีจันทร์สหโอสถจะเดินหน้านำความเป็นไทยร่วมสมัยไปสร้างองค์กรไทยบนเวทีโลกที่คนไทยภูมิใจ”

“ศรีจันทร์สหโอสถ เผย 5 กลยุทธ์ นำความเป็นไทยร่วมสมัยไปครองใจคนทั่วโลก”

1.ต่อยอดรากฐาน 78 ปี สู่การเติบโตระดับโลก ใช้ความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 78 ปี เป็นรากฐานสำคัญในการขยายธุรกิจสู่ระดับสากล โดยใช้อัตลักษณ์ความเป็นไทย
มาใช้ในการทำธุรกิจผลิตภัณฑ์ความงามทั้งศรีจันทร์ (SRICHAND) และศศิ (sasi) สะท้อนผ่านผลประกอบการปีล่าสุดที่สร้างรายได้รวมกว่า 2,055 ล้านบาท และผลกำไรสุทธิที่เติบโตอย่างแข็งแกร่งถึง 34% นำมาสู่ความเชื่อมั่นในการก้าวขึ้นเป็น Thai Beauty Leader ที่พร้อมสร้างการยอมรับบนเวทีโลกด้วยฐานธุรกิจที่มั่นคงและยั่งยืน

2.ตอกย้ำอัตลักษณ์ความเป็นไทยร่วมสมัยในระดับสากลด้วย New Logo ที่ยืนหยัดใช้อักษรไทย “ศ” เลือกใช้ตัวอักษรไทย “ศ” เป็น Visual Hero ซึ่งเป็นตัวอักษรแรกของทั้งแบรนด์ “ศรีจันทร์” (SRICHAND) และ “ศศิ” (sasi) ที่มีความหมายว่า “พระจันทร์” เหมือนกัน ความพิเศษคือการออกแบบที่ “ซ่อนเสี้ยวพระจันทร์” ไว้ภายในลายเส้นอย่างแนบเนียน เพื่อสื่อสารถึงรัศมีแห่งดวงจันทร์ที่เป็นรากเหง้าขององค์กรมาตลอด 78 ปี ด้วยงานดีไซน์ที่เรียบง่ายแต่ทันสมัย เพื่อไม่ให้เป็นแค่การเปลี่ยนงานออกแบบ แต่การยืนหยัดใช้อักษรไทย แทนที่จะใช้ภาษาอังกฤษ เป็นการสื่อสารความภูมิใจในรากเหง้าความเป็นไทยร่วมสมัยออกไปในระดับสากล

3.สินค้าคุณภาพและนวัตกรรมจากความเป็นไทย สู่มาตรฐานที่แข่งขันได้ในตลาดโลก  ศรีจันทร์สหโอสถเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้แตกต่างผ่านการลงทุนด้านคุณภาพและ R&D อย่างจริงจัง โดยเปลี่ยนความท้าทาย จากแสงแดดที่รุนแรง อากาศร้อนชื้นที่ทำให้ผิวเหนอะหนะ และปัญหามลภาวะ (PM 2.5) ให้กลายเป็นจุดแข็งในการพัฒนาสูตรที่ตอบโจทย์ผิวคนไทย
ตอบโจทย์ผิวคนไทยและคนเอเชียอย่างแม่นยำ ตัวอย่างนวัตกรรมที่โดดเด่น ได้แก่

• นวัตกรรม Vegan PDRN / สารสกัด DNA ดอกคามิลเลีย: ได้รับการพัฒนาสู่ไลน์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหลากหลายรูปแบบภายใต้ SRICHAND PHYTO CAMELLIA PDRN SERIES ซึ่งได้รับการออกแบบมาให้เหมาะสมกับสภาวะอากาศของประเทศไทยโดยเฉพาะ

• Thai Ingredient / สารสกัดจากกุหลาบมอญ (Damask Rose): พัฒนาสู่ผลิตภัณฑ์กันแดด SRICHAND SUNLUTION ROSIA ULTRA PROTECTION SERUM SUNSCREEN SPF50+ PA++++ ที่ช่วยปลอบประโลมผิว ลดการอักเสบจากแสงแดด และต้านอนุมูลอิสระ อีกทั้งชะลอการเกิดริ้วรอยก่อนวัย พร้อมผสาน Rosia Transfersome Innovation นวัตกรรมที่ช่วยลำเลียงสารสกัดเข้าสู่ผิวได้ล้ำลึกยิ่งขึ้น เพิ่มการปกป้องและลดการทำร้ายผิวจากรังสี UV

 4.รุกตลาดต่างประเทศด้วย National Pride และ Soft Power  ต่อยอดความสำเร็จสู่การเป็น Thai Beauty Leader ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ด้วยกลยุทธ์ที่เข้าใจความต้องการของผู้บริโภคที่มีสภาพภูมิศาสตร์ ภูมิอากาศ และลักษณะผิวที่ใกล้เคียงกับประเทศไทย ความสำเร็จนี้สะท้อนผ่านตัวเลขการเติบโตในต่างประเทศที่พุ่งสูงถึง +135% (ปี 2024-2025) โดยมีตลาดหลักอย่าง ญี่ปุ่น และ จีน รวมถึงความสำเร็จใน สปป.ลาว และประเทศอื่นๆในเอเชีย ทั้งจากแบรนด์ SRICHAND และแบรนด์ sasi ความสำเร็จเหล่านี้เป็นเครื่องพิสูจน์ศักยภาพในฐานะแบรนด์ไทยที่พร้อมเป็น National Pride ในระดับสากล

5.ต่อยอด Thai Beauty Leader สู่ Health & Wellness ก้าวต่อไปของศรีจันทร์สหโอสถคือการขยายขอบเขตความเชี่ยวชาญจาก T-Beauty ไปสู่แบรนด์ไทยที่มีบทบาทในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้นด้วย Health & Wellness เพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในฐานะ Thai Global Brand โดยมีแผนพัฒนาพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมการดูแลสุขภาพและความงามแบบองค์รวม โดยมุ่งเน้นการใช้ตลาดอาเซียนเป็นฐานหลักในการเติบโต เพื่อส่งมอบความเป็นไทยร่วมสมัยสู่ผู้บริโภคทั่วโลก และปักหมุดภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ไทยในฐานะผู้นำด้าน Health, Wellness and Beauty ระดับภูมิภาค

“ดังนั้น การเปลี่ยนโลโก้ใหม่ของศรีจันทร์สหโอสถในครั้งนี้ คือการประกาศทิศทางการเติบโตขององค์กรไทยที่ต้องการใช้ความเป็นไทยร่วมสมัย (Modern Thainess) เป็นพลังสำคัญในการสร้างแต้มต่อทางธุรกิจ ขยายขีดความสามารถในการแข่งขัน และผลักดันแบรนด์ไทยสู่การยอมรับในระดับสากลอย่างเป็นรูปธรรม โดยการยืนหยัดใช้ตัวอักษรไทย “ศ” ที่ซ่อนรัศมีแห่งดวงจันทร์เป็นสัญลักษณ์แห่งคุณภาพที่ก้าวข้ามกำแพงภาษา ในก้าวต่อไป เราตั้งเป้าหมายที่จะต่อยอดความแข็งแกร่งจากธุรกิจความงามไทย สู่การเป็น Thai Beauty Leader ที่เติบโตอย่างมั่นคงทั้งในประเทศและต่างประเทศ พร้อมขยายบทบาทจาก T-Beauty สู่  Health & Wellness เพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในฐานะแบรนด์ไทยที่คนไทยภูมิใจ และสามารถก้าวขึ้นไปมีที่ยืนอย่างสง่างามบนเวทีโลก” คุณรวิศกล่าว

รวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด กล่าวว่า “ศรีจันทร์เข้าสู่ตลาดสกินแคร์ตั้งแต่ปี 2021 โดยขยายพอร์ตโฟลิโอเป็น SRICHAND IN-SKIN รวม 12 ผลิตภัณฑ์ และเติบโตแบบก้าวกระโดดในปี 2024 ข้อมูลจาก NIELSENIQ THAILAND ม.ค. 2024 – ธ.ค. 2024  ชี้ว่าศรีจันทร์สกินแคร์เติบโตถึง 148% เมื่อเทียบกับปี 2023 โดยตั้งเป้ายอดขายเพิ่มขึ้น 45% ภายในปี 2025 และมีสินค้าที่ขายดีที่สุดในหมวดสกินแคร์คือ Srichand Skin Moisture Burst Gel Cream Sachet 10 ml อีกทั้งยังเป็นแบรนด์ไทยอันดับ 1 ในหมวดมอยส์เจอร์ไรเซอร์สำหรับผิวหน้า (Moisturizer for Face) โดยมีอัตราการเติบโต 70.9% สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดที่เติบโตเพียง 2.73% (ข้อมูลจาก NIELSENIQ THAILAND เทียบระหว่าง ม.ค – มิ.ย. 2024 และ ม.ค – มิ.ย. 2025) โดยความสำเร็จในตลาดสกินแคร์ของศรีจันทร์เกิดจากกลยุทธ์ 4 ข้อ คือ

4 กลยุทธ์ In-Skin Sachet Strategy สู่อันดับ 1 ที่ครองใจคนไทย

1.พัฒนาสูตรด้วย Active Ingredients ที่เห็นผลจริง

คัดสรรสารสกัดประสิทธิภาพสูง เหมาะกับผิวคนไทย เช่น Glyceryl Glucoside, Sodium Hyaluronate (HYA), และ Centella Asiatica (CICA) ให้ผลชุ่มชื้นยาวนาน 72 ชั่วโมง* ผ่านการทดสอบจนได้ผลลัพธ์ที่สร้างความประทับใจและซื้อซ้ำอย่างต่อเนื่อง

2.ตั้งราคาคุ้มค่า เข้าถึงได้ง่าย มีช่องทางจำหน่ายที่ครอบคลุม

กำหนดราคาที่คุ้มค่ากับคุณภาพและปริมาณ ทำให้ผู้บริโภค สามารถทดลองใช้ได้ง่าย  อีกทั้งยังหาซื้อได้สะดวกทุกช่องทาง ทั้งออนไลน์ และออฟไลน์

3.สื่อสารการตลาดตรงใจผู้บริโภค

สร้างแคมเปญที่ตอบโจทย์ Insight ของผู้บริโภคอย่างแท้จริง  สร้างการรับรู้และการทดลองใช้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เช่น แคมเปญ “เข้าใจทุกผิวคนไทย” ที่มาจาก Insight ในเรื่องคนไทยมีปัญหาผิวหลากหลายจากสภาพอากาศและไลฟ์สไตล์ ในขณะเดียวกันก็ต้องการแบรนด์เดียวที่ใช้แก้ปัญหาได้ครบ ศรีจันทร์จึงพัฒนาสูตร IN-SKIN ให้ตรงกับทุกสภาพผิว

4.เลือกพรีเซนเตอร์ที่สร้างการเชื่อมโยงกับผู้บริโภค

การเลือก “แบมแบม” ซึ่งเป็นคนไทยที่มีชื่อเสียงระดับโลก ไม่เพียงขยายการรับรู้ แต่ยังสะท้อนภาพลักษณ์ “Modern Classic Thainess” สร้างความเชื่อมโยงกับ Gen Z และกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งกลยุทธ์นี้ช่วยเพิ่มยอดขายถึง +77% เมื่อเทียบผลประกอบการณ์ระหว่าง ม.ค.-มิ.ย. 2024 และ  ม.ค.-มิ.ย. 2025 หลังจากได้คุณแบมแบมมาเป็นพรีเซนเตอร์ SRICHAND IN-SKIN

จาก 4 กลยุทธ์นี้ ส่งผลให้ “ศรีจันทร์” พา T-Beauty สู่รางวัล Brand Footprint 2025: Outstanding Brand ในหมวด Facial Care ภายใต้การเก็บข้อมูลของ Worldpanel by Numerator Thailand ผู้นำระดับโลกด้านวิจัยตลาดและวิเคราะห์พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค โดยใช้ตัวชี้วัดเฉพาะที่เรียกว่า Consumer Reach Points (CRPs) ในการวัดและเปรียบเทียบ ตั้งแต่วันที่ 30  ธ.ค. 2023 – 29 ธ.ค. 2024 ซึ่งศรีจันทร์เป็นแบรนด์ไทยเพียงหนึ่งเดียวในหมวด Facial Care ที่มีคะแนน Consumer Reach Points (CRPs) สูงถึง 6.7 ล้านคะแนน เพิ่มขึ้น 4.1 ล้านคะแนนจากในปีก่อนหน้า

“ยอดขายของผลิตภัณฑ์ ศรีจันทร์ สกิน มอยส์เจอร์ เบิร์ส เจล ครีม แบบซอง 10 มล. ที่เป็นอันดับ 1 ในหมวดสกินแคร์ และการได้รับรางวัล Brand Footprint 2025 : Outstanding Brand ในหมวด Facial Care สะท้อนถึงความเป็นผู้นำ T-Beauty ของศรีจันทร์ที่มาจากการให้ความสำคัญสูงสุดกับผู้บริโภค ความสำเร็จนี้ยังได้รับการตอกย้ำด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในหมวด In-Skin อย่าง ศรีจันทร์ แบริเออร์ บูสต์    ซีรี่ย์ (Srichand Barrier Boost Series) ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาของผู้บริโภคไทยยุคใหม่ ที่มีทั้งผิวอ่อนแอ แพ้ง่าย และขาดความชุ่มชื้น โดยชูจุดแข็งด้านนวัตกรรมที่ช่วยสร้างเกราะป้องกันผิว เสริมผิวแข็งแรงภายใน 24 ชั่วโมง** จนกลายเป็นอีกหนึ่งข้อพิสูจน์ ที่ช่วยสะท้อนศักยภาพของศรีจันทร์ในการสร้างนวัตกรรม T-Beauty ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค ซึ่งเรามุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความต้องการและไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ รักษามาตรฐานคุณภาพในทุกขั้นตอน เราจะรักษาความเชื่อมั่นที่ผู้บริโภคมอบให้ และใช้โอกาสนี้ต่อยอด T-Beauty ไปสู่ตลาดต่างประเทศ ภายใต้เป้าหมายการเป็นแบรนด์ไทยระดับสากลที่เป็นความภูมิใจของคนไทย” รวิศ หาญอุตสาหะ กล่าว

นายรวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จํากัด กล่าวว่า “บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ในช่วงปี 2021-2024 แม้จะเผชิญความท้าทายทางเศรษฐกิจที่ต่อเนื่องจากโควิด-19 แต่บริษัทสามารถปรับตัวรับความท้าทายและพลิกเป็นโอกาสในการสร้างการเติบโต จนได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคทำให้บริษัทสามารถมียอดขายรวมกว่า 1,000 ล้านบาท ตั้งแต่ปี 2023 และเติบโตต่อเนื่องแบบ Double Digit ตั้งแต่ปี 2021-2024 โดยเฉพาะเมื่อดูจากอัตราการเติบโตเฉลี่ยสะสม (CAGR)
ของทั้งสองแบรนด์หลักอย่างศรีจันทร์ และ ศศิ ซึ่งอยู่ที่ระดับสูงถึง 51% และ 53% ต่อปีตามลำดับ ตั้งแต่ปี 2021–2024 สะท้อนการเติบโตของบริษัทที่มาจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภค”

สรุป 4 ความสำเร็จของบริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ในปี 2021-2025

ความแข็งแกร่งของศรีจันทร์ที่ไม่ได้มีดีแค่ “แป้ง” แต่แข็งแกร่งในทุกประเภทผลิตภัณฑ์

• การเติบโตรายประเภทผลิตภัณฑ์ ได้แก่ เมคอัพ (11%) สกินแคร์ (148%) ครีมกันแดด (73%)
• หมวดเมคอัพ สินค้าที่ขายดีที่สุดคือ แป้งฝุ่นโปร่งแสง Bare to Perfect Translucent Powder (10 g) เป็นผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มแป้งฝุ่น (Loose Powder) ในประเทศไทย ตั้งแต่เดือนมกราคม 2566 ถึงเมษายน 2568 อ้างอิงจากข้อมูล NielsenIQ ประเทศไทย
• ศรีจันทร์เข้าสู่ตลาดสกินแคร์ตั้งแต่ปี 2021 และในปี 2024 บริษัทสามารถมีการเติบโตถึง 117% ในหมวดสกินแคร์เมื่อเทียบกับปี 2023 และตั้งเป้าที่จะเพิ่มยอดขาย 45% ในปี 2025
• หมวดสกินแคร์ สินค้าที่ขายดีที่สุดคือ SRICHAND Skin Moisture Burst Gel Cream Sachet (10 ml) เป็นผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มมอยส์เจอไรเซอร์สำหรับผิวหน้า (Moisturizer for Face) ในประเทศไทย ตั้งแต่เดือนมกราคม 2567 ถึงเมษายน 2568 อ้างอิงจากข้อมูล NielsenIQ ประเทศไทย
• ศรีจันทร์เป็นแบรนด์ไทยอันดับ 1 ในกลุ่มผลิตภัณฑ์มอยส์เจอไรเซอร์สำหรับผิวหน้า (Moisturizer for Face) ในประเทศไทย ระหว่างเดือนมกราคม 2567 ถึงเมษายน 2568 โดยมีอัตราการเติบโต 79% สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดที่เติบโต 44% อ้างอิงจากรายงาน NielsenIQ ประเทศไทย ปี 2025

การออกแบรนด์ “ศศิ” ที่จับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่

• ก่อตั้งในปี 2017 เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าและแฟชั่น และ เป็นตัวแทนความฝันและความหวังของคนรุ่นใหม่
• Positioning ของแบรนด์ ศศิ คือ “The most value for money yet trendy beauty & lifestyle brand” แบรนด์ความงามและไลฟ์สไตล์ที่คุ้มค่าและทันสมัย
• หัวใจสำคัญของ ศศิ คือการออกแบบสินค้าโดยเข้าใจความต้องการของวัยรุ่นเช่น Kiss & Blush Multifunction Cosmetics ตอบโจทย์ความสะดวกสบาย ชิ้นเดียวใช้ได้ทั้งตา แก้ม ปาก และ Acne Sol Collection ตอบโจทย์กลุ่มวัยรุ่นในการแก้ไขปัญหาเรื่องสิว รวมไปถึงการใช้สีที่โดดเด่นในกลุ่มเมคอัพ
• ศศิ มีการเติบโต CAGR มากกว่า 50% ต่อปี ตั้งแต่ปี 2021-2024

ยอดขายรวมของบริษัท ศรีจันทร์ สหโอสถ จำกัด มีการเติบโตระดับ Double Digit ทุกปี และแตะระดับ 1,000 ล้านบาทได้สำเร็จ

• ยอดขายปี 2021 คือ 520 ล้านบาท
• ยอดขายปี 2022 คือ 717 ล้านบาท (+42.02%)
• ยอดขายปี 2023 คือ 1,019 ล้านบาท (+41.92%)
• ยอดขายปี 2024 คือ 1,600 ล้านบาท (58.98%)
• ตั้งเป้ายอดขายปี 2025 มากกว่า +30% – 40%
• รายได้รวมมาจากช่องทางการจำหน่ายแบบออฟไลน์ 90% และออนไลน์ 10%

การขยายตลาดสู่ระดับนานาชาติ สัญญาณที่ดีจากตลาดลาวและญี่ปุ่น

ศรีจันทร์มีการขยายสู่ตลาดลาว  โดยมีการเติบโตเฉลี่ยต่อปี ตั้งแต่ 2021-2024 อยู่ที่ 112.5% ต่อปี สินค้าที่ได้รับความนิยมอยู่ในหมวดสกินแคร์ เช่น Moisture Burst Series, Sunscreen แป้งฝุ่นและรองพื้น สร้างการรับรู้แบรนด์ผ่านการสนับสนุนกิจกรรมระดับประเทศ เช่น สนับสนุนการประกวด Miss Universe Laos ในปี 2022-2024 การจัดงานและสนับสนุน Laos Fashion Week 2024 ฯลฯ และมีการใช้ Local Brand Presenter คือ “Nethdao” อินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังของลาว

นอกจากนั้น ยังมีสัญญาณตลาดที่ดีในตลาดญี่ปุ่นอีกด้วย ปัจจุบัน ศรีจันทร์มีการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์กลุ่มแป้งในตลาดญี่ปุ่นผ่านช่องทางออฟไลน์มากกว่า 2,000 ร้านค้าทั่วประเทศ นอกจากนั้น ด้วยดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ของศรีจันทร์ทำให้ BANDAI บริษัทผลิตของเล่นจากประเทศญี่ปุ่นขอซื้อลิขสิทธิ์ของตัวแป้ง เพื่อนำไปทำเป็นกาชาปอง โดยเลือกจากแป้งที่จำหน่ายในประเทศญี่ปุ่นทั้ง 6 แบบ

“ศรีจันทร์” เป็น Purposeful Brand ที่มีเป้าหมายคือความภูมิใจของคนไทย

เบื้องหลังความสำเร็จที่เกิดขึ้นตลอดปี 2021 – 2025 มาจากการที่ศรีจันทร์เป็น Purposeful Brand ที่มีเป้าหมายต้องการจะเป็นแบรนด์ไทยระดับสากลที่เป็นความภูมิใจของคนไทยจากการใส่ใจผู้บริโภค เป้าหมายดังกล่าวจึงเชื่อมโยงไปสู่ 4 กลยุทธ์คือ

1. รักษาเอกลักษณ์ Modern Classic Thainess ของแบรนด์ไว้ด้วยความภูมิใจ
   ตั้งแต่จุดเริ่มต้น ศรีจันทร์รักษาเอกลักษณ์ความเป็นไทยไว้ในแบรนด์มาตลอดตั้งแต่ชื่อแบรนด์ที่ไม่เคยเปลี่ยนนับจากยุครีแบรนดิ้งที่เรานำเสนอความเป็นไทยที่ทันสมัยกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญและแนวทางที่ศรีจันทร์รักษาเอกลักษณ์มาตลอด แม้กระทั่งการใส่คำว่า “SRICHAND BANGKOK 1948” ระบุเมืองและปีต้นกำเนิดลงในผลิตภัณฑ์เพื่อเน้นความสำคัญของรากฐานความเป็นไทยที่เป็นความภูมิใจของแบรนด์มาตลอด และต้องการสื่อสารให้ผู้บริโภครู้สึกภูมิใจกับความเป็นแบรนด์ไทยไปด้วย
   วิธีคิดยังสืบทอดไปถึงแบรนด์ sasi เช่นกัน

2. การคัดเลือกพรีเซ็นเตอร์ที่เป็นตัวแทนความเป็นไทยร่วมสมัย
   กลยุทธ์ในการเลือกพรีเซ็นเตอร์ของศรีจันทร์และ ศศิ คือ มองหาตัวแทนคนไทยที่มีความร่วมสมัยทั้งความคิด ความสามารถ และภาพลักษณ์ เข้าถึงง่าย ทำให้คนรู้สึกภูมิใจในความเป็นคนไทย ปัจจุบัน พรีเซ็นเตอร์ของศรีจันทร์ ได้แก่ ใบเฟิร์น พิมพ์ชนก ลือวิเศษไพบูลย์ (Base Makeup) โบว์ เมลดา สุศรี (Sunscreen) แบมแบม กันต์พิมุกต์ ภูวกุล (SRICHAND IN-SKIN) และพรีเซ็นเตอร์ของ sasi ได้แก่ เก้า-สุภัสสรา ธนชาต (Face of sasi- Lipstick & Eyebrow) และ PROXIE (Face of sasi- Loose Powder & Foundation)

3. พัฒนาคุณภาพสินค้า ให้มีมาตรฐานเทียบเคียงระดับสากล
   ผ่านการลงทุนด้านคุณภาพ และ R&D เริ่มตั้งแต่การคัดเลือกผู้ผลิตที่ได้มาตรฐาน เรื่องคุณภาพให้เป็นไปตามข้อกำหนดของบริษัท การพัฒนาสูตรต่างๆ มีการใช้ข้อมูล Market trend, Research ต่างๆประกอบรวมกัน และคัดเลือก Active Ingredients ที่มีความโดดเด่นเรื่อง Technology และการทดสอบผลต่างๆ เพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์จะดีและให้ผลเป็นไปตามที่ Claim ไว้ได้ตัวอย่างผลิตภัณฑ์โดดเด่นคือ

• Skincare : เลือกใช้ Glyceryl Glucoside (GG) ซึ่งเป็นสารให้ความชุ่มชื้น Gen ใหม่ ร่วมกับสารให้ความชุ่มชื้น
  ที่เป็นที่รู้จักดีอย่าง Sodium Hyaluronate กับ CICA ใน Skin Moisture Burst Series
• Base Makeup : Hybrid Foundation ที่มีส่วนผสมของ Skincare Active Ingredients มากถึง 86%
  ของ Skin Booster Series ที่เทียบเท่าแบรนด์ชั้นนำระดับโลก

4. สร้างวัฒนธรรมองค์กรที่ดึงดูดคนที่เชื่อแบบเดียวกันได้

บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด มีกลยุทธ์ในการสร้างวัฒนธรรมในการทำงานที่มุ่งเน้น “Resilience” เพื่อให้พนักงานพร้อมรับมือต่อการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว และสามารถดึงศักยภาพสูงสุดมาใช้ได้ โดยมี 4 แกนที่สำคัญคือ Outcome ผลลัพธ์ตรงตามเป้าหมาย Accountability ความรับผิดชอบต่องานที่ทำอย่างเต็มที่ และช่วยเหลือเพื่อนร่วมงานอยู่เสมอ Adaptability ปรับตัวและพร้อมเรียนรู้เรื่องใหม่ และ Speed คิดแล้วลงมือทำ ผิดพลาดรีบแก้ไข

นอกจากนั้น บริษัทยังให้ความสำคัญกับสวัสดิการที่ให้คุณค่าความเท่าเทียมและการพัฒนาศักยภาพ เช่น ลาคลอดโดยได้รับค่าจ้าง (สูงสุด 6 เดือน) ลาดูแลภรรยาที่ตั้งครรภ์หรือคลอดบุตร (สูงสุด 1 เดือน) ลาผ่าตัดแปลงเพศ (สูงสุด 1 เดือน) ลาพักใจ กรณีสูญเสียบุคคลในครอบครัว 10 วันต่อปี ลาปฏิบัติธรรมหรือศาสนกิจ ฯลฯ

การให้ความสำคัญกับพนักงานทำให้บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ได้รับการยอมรับในฐานะองค์กรที่คนรุ่นใหม่อยากร่วมงานด้วย จากการได้รับคะแนนอันดับที่ 1 จาก 55 บริษัทที่คนรุ่นใหม่อยากร่วมงานด้วยปี 2025 โดย QMAC : QGEN Thailand Most Attractive Companies 2025 ฯลฯ

ความเชื่อมั่นต่อ T-Beauty (Thai Beauty) และการขยายสู่ตลาดต่างประเทศ

คุณรวิศ กล่าวว่า “ในฐานะที่บริษัทฯ คร่ำหวอดอยู่ในธุรกิจผลิตภัณฑ์ความงามของไทยมากว่า 76 ปี ทำให้เราจับตาดูกระแสความงามที่เกิดขึ้นอยู่ตลอดเพื่อนำมาพัฒนาแบรนด์อยู่ตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ปัจจุบันกระแส T-Beauty หรือ Thai Beauty ได้รับความนิยมมากขึ้นทั้งในประเทศและต่างประเทศซึ่งส่งผ่านไปทางละคร ซีรีส์ เพลง ฯลฯ ทำให้ผลิตภัณฑ์ความงามของไทยได้รับความนิยมไปด้วย ทั้งการบริโภคในประเทศเอง หรือชาวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศไทยก็มาซื้อผลิตภัณฑ์ความงามของไทยกลับไปด้วย ไปจนถึงความนิยมต่อแบรนด์ไทยในต่างประเทศ เห็นได้จากสัญญาณที่ดีจากยอดขายของศรีจันทร์ในตลาดลาว บวกกับประเทศไทยมีศักยภาพในการผลิตเป็นอย่างดี ทำให้เรามีความเชื่อมั่นว่า T-beauty มีศักยภาพมากพอที่จะเป็น Soft power ที่แข็งแรงของประเทศไทยได้”

ศักยภาพของ T-beauty สะท้อนจากความนิยมแบรนด์ไทย เช่น

• ความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ความงามแบรนด์ไทยมีมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภคไทย สะท้อนจากการเติบโตของตลาดผลิตภัณฑ์ความงามของไทยที่มีการเติบโตต่อเนื่อง เช่นเดียวกับการเติบโตของศรีจันทร์ที่มียอดขายปี 2024 ถึง 1,600 ล้านบาท เติบโตขึ้น 98% จากปีก่อน
• ในประเทศญี่ปุ่น มีเทรนด์ “สุวาอิ เมคุ” ซึ่งหมายถึงการแต่งหน้าแบบไทย ผิวใช้รองพื้นแบบกึ่งแมตต์ ปัดขนคิ้วให้ตั้งขึ้นเล็กน้อย โชว์ขนคิ้วที่เรียงตัวเป็นธรรมชาติ ตาใช้อายแชโดว์โทนธรรมชาติ กรีดอายไลน์เนอร์และปัดขนตาล่างให้ยาว ปากใช้ลิปสติกเนื้อเซมิแมตต์ และปัดแก้มเป็นวงรี โดยใช้สีที่ดูสุขภาพดี
• Made in Thailand คือคุณภาพที่เป็นที่ยอมรับในวงกว้าง โดยเฉพาะจากมุมมองของตลาดในอาเซียน หรือ เอเชีย ที่มองว่าสินค้าแบรนด์ไทย มีคุณภาพ ได้มาตรฐาน อีกทั้งมีราคาเข้าถึงได้

เมื่อ T-Beauty แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในระดับโลก ศรีจันทร์จึงต่อยอดความสำเร็จนี้ให้กลายเป็นโอกาสทางธุรกิจด้วยการขยายสู่ตลาดต่างประเทศ เพื่อก้าวสู่การเป็นแบรนด์ระดับภูมิภาค โดยเป้าหมายหลักคือ ตลาดอาเซียน และตลาดเอเชียโดยกลยุทธ์ในการเข้าถึงตลาดต่างประเทศ คือ เน้นในการหาคู่ค้าทางธุรกิจเพื่อเป็น Distributor ในแต่ละตลาด โดยจะมุ่งเน้นไปยังบริษัทท้องถิ่นที่มีศักยภาพในการขายและทำการตลาดทั้ง Offline และ  Online นอกเหนือจากการสร้างยอดขายและการขยาย distribution แล้ว ทางบริษัทยังคงให้ความสำคัญในการสร้างแบรนด์และการรับรู้ เพื่อให้เป็นที่ยอมรับและนิยมในภูมิภาคเอเชีย โดยตั้งเป้าหมายอัตราการเติบโตในตลาดต่างประเทศเพิ่มขึ้นจนมีสัดส่วนเป็น 10-15% ภายในเวลา 3 ปี

จากศักยภาพของบริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ที่มีรากฐานที่แข็งแรง บวกกับการยอมรับ T-beauty ในระดับสากลที่เพิ่มมากขึ้น และถือเป็น Soft power ที่สำคัญของประเทศไทย นี่จึงเป็นรุ่งอรุณแห่งการเปลี่ยนแปลงของ T-Beauty และศรีจันทร์จะใช้โอกาสนี้ในการต่อยอดธุรกิจในตลาดต่างประเทศให้มากขึ้น เพื่อนำความเป็นไทยแบบ Modern Classic Thainessไปสู่ต่างประเทศผ่านผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพของศรีจันทร์ ซึ่งสุดท้ายจะกลับมาตอบเป้าหมายการเป็น Purposeful brand ที่อยากจะเป็นแบรนด์ไทยระดับสากลที่เป็นความภูมิใจของคนไทย” คุณรวิศกล่าว