คุณดาริกา ภคภาสน์วิวัฒน์ หัวหน้าทีมสร้างสรรค์ Kept by krungsri  กล่าวว่า “Kept by krungsri เกิดขึ้นจากวิสัยทัศน์ของธนาคารกรุงศรีอยุธยาที่ต้องการสร้างนวัตกรรมการออมรูปแบบใหม่สำหรับคนรุ่นใหม่ที่มองหาวิธีเก็บเงินที่หลากหลาย และสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ยุคดิจิทัล โดย Kept by krungsri เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยปลูกฝังวินัยการออมในชีวิตประจำวัน ผ่านการออกแบบกระปุกออมเงินหลากหลายประเภทแบ่งตามเป้าหมายการเก็บที่แตกต่างกัน เช่น กระปุก Grow, Together, Fun และต่อยอดเงินออมได้กับกระปุกลงทุน Kept Invest ซึ่งได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องจนสามารถสร้างฐานผู้ใช้งานที่เติบโตทุกปี โดยปัจจุบันมีผู้ใช้งานกว่า 705,000 ราย และมีสัดส่วน Gen Y และ Gen Z สูงถึง 86% ซึ่งเราเรียกลูกค้าของเราว่า Gen Kept ล่าสุดเราได้ช่วยให้ Gen Kept มียอดเงินฝากเติบโตขึ้นถึง 18% (จากปี 2567) สะท้อนบทบาทของ Kept by krungsri ในการเป็นแพลตฟอร์มการออมที่เข้าใจคนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง มาตลอด 5 ปี และเป็นสิ่งยืนยันว่าเราไม่เคยหยุดพัฒนา”

ปัจจุบัน Gen Z ได้ก้าวขึ้นมาเป็นกำลังหลักของเศรษฐกิจไทย Gen Z ให้ความสนใจเรื่องการวางแผนการเงิน ให้ความสำคัญกับการออมและมีความพยายามที่จะเก็บออมในวิธีต่างๆ ซึ่งผลสำรวจพฤติกรรมและทัศนคติทางการเงิน จากงานวิจัย Gen Z Finance Survey 2568 โดย วิจัยกรุงศรี พบว่า

• ความกังวลทางการเงินของ Gen Z 

69% ของ Gen Z มีความกังวลมากที่สุดในเรื่องค่าครองชีพสูง โดยเฉพาะจากประสบการณ์ที่พบความไม่แน่นอนในช่วงโควิด-19 ที่ครอบครัว ตนเอง หรือ คนรอบข้างได้รับผลกระทบ ทำให้ Gen Z ให้ความสำคัญกับความมั่นคง ปลอดภัย และการวางแผนทางการเงินระยะยาว

• Gen Z เห็นความสำคัญของการเก็บออม โดยเฉพาะ ออมไว้ใช้ยามฉุกเฉิน

70% ของ Gen Z เริ่มเก็บเงินและลงทุนเป็นประจำ และเป้าหมายในการออมเงินอันดับหนึ่งคือ การออมไว้ใช้ยามฉุกเฉิน (67.6%) รองลงมาคือ การออมเพื่อท่องเที่ยว (52.1%) และ การออมเพื่อซื้อของขวัญให้ตนเอง (50.0%) แม้ว่า Gen Z จะเห็นความสำคัญของการเก็บออม แต่เกือบครึ่งหนึ่งก็มีแนวคิดที่ว่า “ใช้จ่ายตอนนี้แฮปปี้กว่าออม” ซึ่งอาจจะเป็นอุปสรรคทำให้ออมไม่ได้ตามเป้าหมายที่ต้องการ

• รูปแบบในการออมของ Gen Z

ผลสำรวจพบว่า 80% ของ Gen Z เลือกออมในบัญชีธนาคาร ซึ่งเป็นรูปแบบการออมที่มีความมั่นคงและปลอดภัยสูง ส่วนใหญ่ฝากในรูปแบบออมทรัพย์ธรรมดา หรือ ออมทรัพย์ดิจิทัล

• บัญชีเงินฝากประจำปลอดภาษี ยังไม่เป็นที่รู้จัก

คนรุ่นใหม่เลือกออมเงินในบัญชีธนาคาร แต่มีเพียงส่วนน้อยที่มีบัญชีเงินฝากประจำปลอดภาษี โดย 2 เหตุผลหลักที่บัญชีเงินฝากประจำปลอดภาษีไม่เป็นที่นิยมสำหรับคนรุ่นใหม่ คือ “ไม่รู้จัก” หรือ “หากรู้จัก ก็อาจเข้าใจผิดว่าต้องมีเงินก้อนใหญ่ฝากทุกเดือน” ทำให้เสียโอกาสออมที่ได้รับดอกเบี้ยเต็มๆ ไม่เสียภาษี

“จากพฤติกรรมและมุมมองทางการเงินของคนรุ่นใหม่ Kept by krungsri พบว่า แม้ Gen Z จะมีความรู้ทางการเงิน ให้ความสำคัญกับการมีวินัยทางการเงิน และมีเป้าหมายทางการเงินอย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม ยังมีอุปสรรคที่ทำให้ Gen Z ไม่สามารถบรรลุเป้าหมายทางการเงินที่ต้องการได้ โดยเฉพาะมุมมองต่อเงินฝากประจำที่คนรุ่นใหม่มองว่ามีความยุ่งยาก ต้องใช้เงินก้อนใหญ่และอาศัยการมีวินัยขั้นสูง ในฐานะแพลตฟอร์มทางการเงินที่มุ่งมั่นพัฒนาเพื่อตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ จึงต้องการช่วยให้คนรุ่นใหม่มีวินัยทางการเงินได้ง่ายขึ้นและยั่งยืนตามความตั้งใจ” คุณดาริกา กล่าว

สมการ มีวินัย = แฮปปี้

จากมุมมองที่ว่า วินัยทางการเงินเป็นสิ่งที่ดี แต่ทำได้ยาก กดดัน ไม่สนุก และไม่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ Kept by krungsri ต้องการเข้ามาเปลี่ยนความหมายของวินัยที่เคยเป็นเรื่องยาก ให้กลายเป็นสิ่งที่ “ทำง่ายและแฮปปี้ได้” ด้วยการพัฒนา “Happy tax free” เงินฝากประจำปลอดภาษี ผ่านแนวคิด “มีวินัย = แฮปปี้” ทำให้การออมเงินฝากประจำทำได้ง่าย สนุก ต่อเนื่อง และไปถึงเป้าหมายได้จริงผ่าน 4 ขั้นตอนการสร้างวงจรนิสัย (The Habit Loop) ที่จะช่วยสร้างวินัยทางการออมได้อย่างแฮปปี้

ขั้นที่ 1 : ตัวกระตุ้น (Make it obvious)

ก้าวแรกที่ทำให้คนอยากทดลองใช้ เริ่มจากการออกแบบกระปุกใหม่ให้โดดเด่นบนหน้าแรก ดึงดูดให้อยากลองออมตั้งแต่แรกเห็น

ขั้นที่ 2 : แรงขับให้อยาก (Make it attractive)

สร้างเป้าหมายการเก็บเงินที่ชัดเจน ด้วยการแสดงผลให้เห็นอัตราดอกเบี้ยและผลลัพธ์ยอดเงินปลายทางจากแผนออมที่เลือก ทำให้เกิดแรงบันดาลใจและแรงจูงใจให้อยากเริ่มออมจริง

ขั้นที่ 3 : การลงมือทำ (Make it easy)

เปลี่ยนพฤติกรรมการออมให้ง่ายขึ้นตั้งแต่ก้าวแรกที่เริ่มออม โดยเริ่มต้นเพียง 500 บาทต่อเดือน เปิดบัญชีออนไลน์ผ่านแอป Kept ได้ทันที มีระบบแจ้งเตือนและฝากเก็บอัตโนมัติ ติดตามแผนการออมได้สะดวก ซึ่งเป็นสิ่งเล็กๆ ที่ช่วยสร้างวินัย ทำให้ออมต่อเนื่องได้จนกลายเป็นนิสัย

ขั้นที่ 4 : รางวัล (Make it satisfying)

กฎสำคัญของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม คือเมื่อได้รับรางวัลที่น่าพอใจ จะกระตุ้นให้เกิดการทำซ้ำ เช่นเดียวกับผู้ฝากเงินสามารถเห็นดอกเบี้ยงอกเงยได้ทุกวันในแอป พร้อมแชร์ความสำเร็จการออมบนโซเชียล สร้างทั้งความภูมิใจและแรงบันดาลใจ

นอกจากนี้ เพื่อสร้างการตระหนักรู้ในวงกว้าง Kept by krungsri ได้เปิดตัว ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ถ่ายทอดพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่เปรียบเทียบการออกกำลังกายที่ต้องทำอย่างมีวินัย และสะท้อนว่าการมีวินัยทางการเงินไม่จำเป็นต้องกดดัน หากมีเครื่องมือที่ง่าย สนุก และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ก็สามารถไปถึงเป้าหมายได้ ภาพยนตร์โฆษณาจึงกลายเป็นสื่อกลางที่ชวนคนรุ่นใหม่เริ่มก้าวแรกของการออมอย่างแฮปปี้ โดยติดตามภาพยนตร์โฆษณา “Happy tax free: มีวินัย = แฮปปี้” ได้ทางทุกช่องทางโซเชียลมีเดียของ Kept by krungsri

เริ่มต้นวินัยแบบแฮปปี้ได้ง่ายๆ ผ่าน “Happy tax free” เงินฝากประจำปลอดภาษี เพียง 500 บาทต่อเดือน พร้อมดอกเบี้ยที่สูงกว่าบัญชีออมทรัพย์ทั่วไป รับดอกเบี้ยเต็มๆ ไม่เสียภาษี เลือกวันฝากอัตโนมัติได้ตามใจ มีระบบแจ้งเตือนทุกเดือนเพื่อไม่พลาดการออม และสามารถเลือกฝากได้ทั้งแบบ 24 เดือน (ดอกเบี้ย 2.00% ต่อปี*) หรือ 36 เดือน (ดอกเบี้ย 1.70% ต่อปี*) ที่ให้ประสบการณ์การออมใหม่ ออมง่าย มีตัวช่วยตลอดการออมนี้ให้ไปถึงเป้าหมาย มีวินัยแค่นี้ก็แฮปปี้ได้